Экосистемы и медийный контент
К 2028 году объем рынка медийных технологий искусственного интеллекта (ИИ) в России, по разным оценкам, будет составлять 4% ВВП. В мире он займет 7-8% всей экономики. Об этом, выступая на форуме, рассказала директор филиала НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге Анна Тышецкая. Так, в позитивном сценарии выручка от B2B-решений на базе ИИ в России к 2028 году может вырасти до 6,6 трлн рублей, а полный экономический потенциал ИИ составит до 0,4 трлн долларов.
По словам Тышецкой, сегодня рынок представлен двумя большими группами. "Первую группу составляют крупные цифровые экосистемы. Это Яндекс, Сбер, МТС, ВКонтакте и Т-технологии. Это те российские компании, которые создают прорывные технологии искусственного интеллекта. Но в России сегодня существует более 300 компаний, которые в том числе тиражируют решения, производимые экосистемами. Они берут большие технологии и адаптируют их под конкретный бизнес", - отметила эксперт.
Лидерская роль позволяет "экосистемной" модели использовать подрывной "дизруптивный" потенциал технологий ИИ за счет создания новых рынков и практик. "Медийная" же модель в большей степени носит "догоняющий" характер, основанный на внедрении существующих ИИ-решений. Так, ведущие российские медиа практикуют ИИ при генерации распознавания изображений, автотегировании, дайджестировании, анализе видео, используют ИИ для реставрации контента, автоматического создания текстов, умного поиска и т.д.
Основная идея внедрения ИИ - это снижение операционных затрат. Все решения, которые в том числе тиражируют СМИ, направлены на то, чтобы оставаясь в тех же затратах либо увеличивать количество продуктов, которые они сегодня производят, либо в том числе сокращать затраты на их производство.
Уже к концу 2023 года рекламодатели доверили более 70% своих бюджетов алгоритмам управления рекламой Яндекса, рассказал профессор НИУ ВШЭ Сергей Вартанов. При этом порядка 30% всех показов объявлений пришлись на объявления, созданные с использованием нейросетей. И сейчас, очевидно, стоит ожидать еще большего количества.
По словам Варданова, продавцы на маркетплейсах создают карточки товаров с помощью GPT, поисковые системы строят алгоритмы для ранжирования выдачи, облачные хранилища используют инструменты для анализа фотографий и распознавания образов. Соцсети имеют ИИ-сервисы для создания открыток и поздравительных роликов и функции распознавания речи для расшифровки голосовых сообщений.
"Яндекс" и "ВКонтакте" являются одними из ключевых площадок держателей медийной аудитории, - говорит Тышецкая. - И они же являются держателями очень большого количества скрытого медийного контента. Наш анализ показывает, что эти компании активно начинают разрабатывать технологии ИИ не только для оптимизации своих бизнес-процессов, но и для развития своих медийных активов. И в этом смысле они создают прорывные технологии, которые закладывают тенденции для развития этого рынка".
Нейросети против копирайтеров
Структура медийного рынка в целом сегодня соотносится с традиционными нормативными представлениями о журналистике и ее функциях, но характеризуется колоссальными количественными диспропорциями, отметил заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова Андрей Вырковский.
Наряду с традиционными производителями и заказчиками контента, среди которых редакции информационных агентств, газетных и журнальных медиа, новостные порталы и специализированные медиа, на структуру рынка все большее влияние оказывают новые и немедийные организации. Это паблики и каналы со своей аудиторией, а также организации, производящие продвигающий контент, блогеры и креаторы с собственным продакшном, мини- и микроагентства, занимающиеся контрактным пиаром.
"Именно в новых и немедийных организациях занята большая часть выпускников журфаков, и основа их компетенции - короткое видео, "рилсы", "говорящие кружочки". Спрос на них самый высокий, но именно этот сегмент - под самым большим давлением", - говорит Вырковский.
В ближайшие три года нейросети могут вытеснить с рынка труда рерайтеров, копирайтеров и smm-специалистов. При этом самый низкий класс угрозы со стороны нейросетей - у эксклюзивного контента, т.к. здесь высока роль человеческого фактора. "Менее адаптирующийся сегмент рынка - это креатив и видеопродакшн, угроза этому рынку чуть больше, потому что здесь есть форматы, которые можно копировать, но здесь по-прежнему много людей, которые чисто технически должны находиться на площадке".
Уже сегодня существует не менее 1000 моделей генеративного ИИ, которые конкурируют с реальными авторами, рассказал эксперт центра отраслевых и корпоративных проектов ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Даниил Кудрин. По его словам, пока в большинстве профессий доля проникновения ИИ не превышает 5%.
"К 2030 году каждый четвертый новостной пост будет сгенерирован искусственным интеллектом. Для большинства из авторов это означает потерю части доходов", - отметил Кудрин. В наибольшей степени этот процесс может коснуться переводчиков. Совокупные потери российских авторов от внедрения ИИ к 2030 году могут составить 1 трлн рублей, добавил он.
Смена формата и поколений
Возрастающее влияние нейросетей напрямую связано с трансформацией медиапотребления. "Новостные СМИ заявляют о серьезном падении органического трафика. Переходы из поиска падают на треть, кто-то говорит о падении в два раза, кто-то - о том, что потери трафика составляют до 90%, и закрывает свои проекты, - отметил основатель цифрового агентства 7LOGIC Алексей Озимков. - И это не циклическое проседание, это структурный сдвиг".
По словам Озимкова, сегодня происходит смена коммуникативного контракта, то есть меняется сам формат взаимодействия человека и информации. "Люди начинают использовать нейросети для поиска и обработки информации, и в этих промтах мы видим изменения жанра. Для одних задач мы используем привычный язык коротких запросов, а для более глубокого исследования - другой подход", - пояснил он.
Статистика показывает: запрос к нейросети в 17 раз длиннее обычного поискового запроса. При этом различается время сессии: в поиске это 40-60 секунд, сессия с нейросетью может составить в среднем до 15 минут. Озимков отмечает: бимодальное поведение, когда один человек практикует два разных по формату запроса, уходит. "Важный момент здесь - это смена поколений. Молодое поколение, это люди 15 лет, сталкивается впервые с поиском интерфейсов именно в социальных сетях. У них нет необходимости говорить языком запросов", - добавил эксперт.
По его мнению, при планировании и производстве контента уже сейчас важно понимать, что речь идет не о конкуренции с нейросетью, а об ориентации на то поколение, для которого взаимодействие с нейросетью становится нормой. "Сейчас мы видим, что 86% цитат в Google-выдаче - это сайты бренда, профессиональные источники, нейросети хорошо конвертируют этот трафик. Пользователь сегодня перестает быть искателем документов, он становится заказчиком решений. И поставщиком этих решений является искусственный интеллект. И медиа, которые сегодня примут это как смену жанра, быстрее войдут в новую экономику и займут место поставщиков доверия, где ценится не клик, а именно цитата", - подчеркнул Озимков.
Проблемы взаимодействия поколений коснулся в своем выступлении и секретарь Союза журналистов России, доцент кафедры цифровой журналистики факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова Роман Серебряный. Адаптироваться к новой реальности следует, понимая, что у молодого поколения уже сложились свои привычки медиапотребления.
Так, на потребление мобильного и десктоп-контента сегодня у россиян в среднем уходит 50% времени, при этом молодежь в возрасте от 12 до 24 лет тратит на него 80%. Более 70% 17-летних умеют редактировать фото, половина из них сами монтируют видео, каждый десятый ребенок в возрасте 8-9 лет самостоятельно записывает аудио. Необходимо уже сегодня интегрировать эти медиакомпетенции в систему образования, используя наставничество для достижения осознанной компетенции, подчеркнул эксперт.
"Сегодня нужна единая воронка: на входе - точность и редакторский опыт старших, на выходе - упаковка и скорость зумера. Нужен специалист, который понимает, что журналистика - это цикл: думать как редактор, делать как оператор и распространять, извините, как бот. И этим циклом должен владеть каждый", - заключил Серебряный.