"Гости перестают ждать большого отпуска раз в год, а начинают делать небольшие, но качественные перезагрузки регулярно", - говорит основатель хилинг-проекта Green Flow Александр Тертычный. По его словам, за последние три года доля бронирований на 2-4 дня выросла примерно на 5% и сейчас составляет около 38%.
Короткий формат привлекает россиян по нескольким причинам. Пресс-служба сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов "Островок" отмечает, что такие поездки легче планировать и они обходятся дешевле длительных путешествий. Это объясняет и портрет аудитории: по данным компании, почти половину бронирований коротких поездок - 49% - совершают пары без детей, 31% приходится на соло-путешественников, 13% - на семьи с детьми и лишь 7% - на компании от трех человек.
"Чаще всего на короткие выходные приезжают гости 25-45 лет с доходом выше среднего. Это люди с плотным графиком, которым нужно быстро и качественно перезарядиться", - добавляет Тертычный. Отдельно он выделяет растущий сегмент 35-55 лет, для которых туризм становится профилактикой выгорания.
В топе направлений по обоим сервисам лидируют Москва (24% коротких авиаперелетов), Санкт-Петербург (17%), Сочи (10%), Калининград (8%) и Казань (4%). Рост бронирований также фиксируется в Смоленске, там число коротких поездок выросло на 21% год к году, в Краснодаре - на 19%, в Ярославле и Великом Новгороде - на 17%, в Нижнем Новгороде и Пскове - на 15%, в Казани, Вологде, Суздале и Туле - 14%. Туристы чаще всего планируют короткие поездки на период длительных праздничных дней, а также в качестве мини-отпуска на выходные.
Эксперты подчеркнули, что сейчас россияне активно осваивают малые города - направления Золотого кольца, исторические центры, где главная программа - экскурсии, гастрономия и мастер-классы.
Возможность взять удаленную работу на четверг и пятницу или понедельник и вторник влияет на выбор россиян. "Классические два дня превращаются в три-четыре, а иногда и в пять-семь дней в формате воркейшена", - говорит Тертычный. В таком случае туристы чаще всего спрашивают про стабильный интернет, тихие рабочие зоны, а также про быстрый доступ к спа и прогулочным пространствам.
Тертычный фиксирует и новый формат - "курорт одного дня", когда россияне выезжают из города в область и проводят несколько часов в термально-оздоровительном центре без ночевки и чемодана.
Между тем у тренда на фрагментацию отдыха есть экономическая логика, которая работает по-разному в зависимости от сегмента. "Короткие заезды (1-2 ночи) обычно генерируют более высокую среднесуточную ставку (ADR), чем длительные бронирования, особенно если они приходятся на пиковые дни (пятница-суббота). Гостиницы могут чаще перепродавать номер, получая премию за срочность и удобство расположения", - говорит Роман Гареев, к.э.н., доцент, заведующий кафедрой гостиничного и туристического менеджмента РЭУ им. Г. В. Плеханова.
Однако, по его словам, есть и обратная сторона: при частых заездах растут операционные расходы, увеличивается нагрузка на горничных, ресепшен, службу бронирования. Поэтому для бюджетных отелей с низкой стоимостью за ночь такой сценарий часто убыточен, а для премиального и бизнес-сегмента, где выше маржинальность дополнительных услуг - завтраков, мини-бара, трансфера, - тренд на короткий отпуск среди россиян скорее плюс.
Гареев уверен, что происходящее - не временное явление. По его мнению, даже при снижении цен на зарубежные направления привычка к коротким внутренним перелетам сохранится, поскольку растет инфраструктура внутри страны и меняется сама модель планирования отпуска. "Тренд долгосрочный, и гостиничному бизнесу имеет смысл адаптировать под него тарифные сетки, условия отмены и операционные процессы", - резюмирует эксперт.