По его словам, продвижение отечественного пива будет строиться исключительно на добровольных и маркетинговых механизмах - по аналогии с уже реализуемыми инициативами в винодельческой отрасли.
"Сразу скажу, что не рассматривается вопрос закрепления в законе доли российского пива на полке. Не рассматривался и не рассматривается", - подчеркнул он.
Пресс-конференция была приурочена к старту новой федеральной акции "Дни пива России", которая начнется 28 мая. В проекте уже подтвердили участие десять крупнейших торговых сетей. Инициатива реализуется при участии Минпромторга, Минсельхоза, производителей и ритейла.
Как отметил Кузнецов, решение о запуске программы связано с высокой экономической значимостью отрасли. По оценкам министерства, вклад пивоваренной индустрии в ВВП составляет около 0,92%, а поступления от акцизов в 2025 году достигли почти 273 млрд рублей - порядка 40% всех акцизных сборов с алкогольной продукции. С учетом смежных отраслей в секторе занято до 650 тыс. человек.
Одной из ключевых задач акции станет продвижение региональных брендов и развитие разнообразия продукции. Власти рассчитывают, что это повысит интерес потребителей, поддержит локальных производителей и окажет дополнительный эффект на внутренний туризм.
По аналогии с "Днями российских вин", где рост продаж в период проведения акции достигает 30%, в Минпромторге ожидают положительную динамику и в пивной категории. При этом акцент будет сделан не только на увеличении продаж, но и на расширении ассортимента за счет локальных и традиционных сортов.
В министерстве также указывают на высокий потенциал развития смежных направлений - от сельского хозяйства (в частности, восстановления хмелеводства) до производства упаковки и оборудования. По мнению Кузнецова, комплексное продвижение категории будет способствовать росту всей экосистемы отрасли.