В начале 2026 года в топ-10 смартфонов на сети "МегаФон" одновременно представлены восемь моделей iPhone, включая как более ранние девайсы, так и актуальные флагманские версии. При этом флагман Apple 2019 года - iPhone 11 - остается самым распространенным гаджетом, на втором месте iPhone 13, а тройку лидеров замыкает iPhone 15 Pro Max. Доля смартфонов Apple среди устройств, зарегистрированных в мобильной сети, достигла 24%, сместив с первого места Xiaomi.
Китайский бренд в 2026 году оказался на второй строчке по популярности среди брендов смартфонов с долей в 23%. Один из самых используемых телефонов бренда - Xiaomi Redmi Note 13.
На третьем месте расположился Samsung (19%) - Samsung Galaxy A12 оказался в топе устройств марки. Четвертую строчку занял Tecno, поднявшийся за год с шестого места. Realme, один из самых быстрорастущих брендов смартфонов, опустился в 2026 году с четвертой позиции на пятую. Также в топ марок вошли Huawei, Infinix, Vivo и OPPO.
"Мы видим, что россияне все чаще выбирают гаджет одного бренда, привыкая к интерфейсу и функционалу. При этом пользователи не спешат обновлять девайсы сразу после выхода очередного флагмана, а предпочитают привычный комфорт, пропуская даже несколько поколений устройств", - отмечает директор департамента по стратегии и развитию продаж "МегаФона" Вадим Зимин.
В пресс-службе МТС рассказали, что доля устройств Apple в сети достигла 22% - это самый высокий показатель среди всех брендов. "Для сравнения: годом ранее доля составляла 17%. Несмотря на устойчиво высокий спрос на iPhone, пользователи стали обновлять смартфоны реже. Яркий пример - iPhone 11, который пятый год подряд удерживает статус самой популярной модели в сети. Из актуальных флагманов заметную долю занимают iPhone 16 Pro и 16 Pro Max", - добавляют в пресс-службе оператора.
В пресс-службе "Билайна" также рассказали, что доля пользователей Apple среди клиентов составляет 22,36%. Абонентов, которые пользуются Samsung, - 19,17%, Xiaomi - 17,58%. "Мы видели короткий всплеск спроса на iPhone в марте. Сейчас спрос вернулся к привычному уровню", - подчеркнули в пресс-службе оператора.
Также, согласно данным исследовательского сервиса "билайн.аналитика", большинство пользователей нейросетей выбирают технику от Apple (27,1%). На втором месте по популярности гаджеты Samsung (16,9%), на третьем - Xiaomi (16,9%).
Кроме того, бренд держит высокие позиции и в сегменте продаж смартфонов у операторов связи. В пресс-службе Т2 отмечают, что в рознице продажи iPhone по итогам марта увеличились в штуках на 32% месяц к месяцу. Такой рост обусловлен более низкими продажами в феврале (по сравнению с февралем 2025 года), отчасти - традиционно более сильными продажами марта.
Также Apple сохраняет лидерство по лояльности аудитории: около 80% владельцев при покупке нового устройства остаются в экосистеме бренда. Выбор здесь продиктован не столько техническими характеристиками "железа", сколько удобством и бесшовностью сервисов. Именно ставка на экосистему позволяет бренду долгие годы сохранять конкурентное преимущество, объясняют в МТС.
Ограничения и уход части сервисов не привели к заметному оттоку пользователей в России. Главный редактор Ferra.ru Игорь Сайкин рассказал, что уход части сервисов и удаление ряда приложений компенсируются тем, что большинство повседневных сценариев использования смартфона полностью закрываются доступным функционалом. Возникающие неудобства при оплате решаются с помощью веб-версий, более того, высокая стоимость флагманских устройств заставляет людей дольше пользоваться купленной техникой, откладывая вынужденный переход на смартфоны других брендов.
"Изменить расстановку сил на рынке могут не столько общие новости вокруг Apple, сколько ограничения, которые затрагивают ежедневные пользовательские сценарии - например, пополнение баланса и оплату цифровых сервисов. Когда экосистема перестает быть удобной в бытовых мелочах, лояльность начинает слабеть заметно быстрее, особенно на фоне общего спада российского рынка смартфонов", - указывает эксперт.
По его словам, сейчас владельцы iPhone сохраняют привязанность к бренду, поскольку базовый пользовательский опыт для них остается привычным и понятным, но именно накопление таких мелких ограничений способно со временем подтолкнуть часть аудитории к Android-альтернативам.
Также основную роль играет длительный срок службы: даже старые модели долго получают обновления системы. iPhone XR, выпущенный в далеком 2018 году, получил 7 крупных обновлений системы - от iOS 12 до iOS 18 (предпоследняя версия системы). И это ключевое отличие от Android-устройств, где производители часто меняют политику поддержки ОС не в пользу покупателей.