Аналитики выяснили, что наиболее активно гаджетами пользуются женщины поколения Y - в среднем они проводят за экраном более пяти часов в сутки. В целом женщины уделяют смартфонам на полчаса-час больше времени, чем мужчины. Наиболее заметная разница (свыше 60 минут) зафиксирована среди представителей поколения Z. Утренний распорядок трети респондентов (32%) неизменен - он начинается с просмотра накопившихся уведомлений.
Однако дальнейшее погружение в Сеть происходит по разным траекториям. Миллениалы отдают приоритет деловой переписке и почтовым клиентам, в то время как молодежь чаще переходит в социальные медиа или новостные ленты. Несмотря на это, основной стек востребованного софта у групп совпадает: это финтех-сервисы, онлайн-магазины, музыкальные платформы и инструменты для самообразования. В списке фаворитов - "Сбер", Wildberries, "Яндекс.Музыка", а также VK и "Одноклассники".
Почтовые клиенты не теряют актуальности: "Яндекс.Почтой" пользуется 61% аудитории, тогда как продуктом Google - 51%. В корпоративном сегменте лидируют экосистемы Microsoft и Google. Любопытно, что в образовательной среде зумеров прочные позиции занимает Google Classroom.
Сфера мультимедиа также демонстрирует массовость: VK Видео и RuTube установлены более чем у половины пользователей. При этом поколение Z потребляет видеоконтент гораздо интенсивнее: ежедневно короткие ролики или фильмы смотрят 17% молодежи против 11% среди людей постарше. Аналогичный разрыв наблюдается в прослушивании аудио и гейминге.
Смартфон окончательно превратился в многофункциональный пульт управления жизнью. Большинство владельцев используют его для онлайн-шопинга (свыше 50%), банковских операций (43%) и профессиональных задач (около 33%). Мобильные технологии все больше фокусируются на практической пользе, а не только на развлечениях.
Ранее компания Netflix представила исследование предпочтений и поведения аудитории поколений Z и миллениалов на основе своей внутренней статистики.
Ключевые выводы:
- Тяга к аутентичности: аудитория все чаще выбирает международный и нестандартный контент. Примером такого триумфа стал успех аниме "Кей-поп-охотницы на демонов".
- Идентификация через фэндомы: для 70% молодых людей приверженность конкретной франшизе является частью имиджа, и они лояльны к брендам, связанным с их любимыми героями.
- Доверие алгоритмам: подавляющее большинство (80%) зрителей доверяет свой досуг персональным рекомендациям платформы.