О напряженной ситуации в медиа говорил в рамках круглого стола председатель комиссии по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций ОП РФ, заместитель гендиректора - руководитель регионального департамента ВГТРК Рифат Сабитов. "Против нашей страны ведется беспрецедентная информационная война по всем направлениям. Используются все площадки, как традиционные медиа, так и все интернет-площадки. В последнее время законодатель очень правильно обращает внимание на то, что надо ограничивать действия зарубежных средств массовой информации. Мы приняли ряд законов вместе с Государственной Думой. Здесь, в Общественной палате, мы обсуждали все эти законодательные инициативы об ограничении и даже запрете работы недружественных нам интернет-площадок. И это правильное направление, потому что, если бы мы этим не занимались, это все могло бы закончиться очень печально", - заявил Сабитов.
При этом попытки России выйти за пределы неконтролируемого ей пространства и создавать свои площадки вызывают резкое неприятие и немедленно подвергаются валу фейков, нацеленных на дискредитацию этих площадок. "Самый яркий пример - история с национальным мессенджером MAX. По самым минимальным прикидкам, на его дискредитацию было потрачено свыше 5 миллиардов рублей, и мы же понимаем, что это не только какие-то релоканты, но и целенаправленная работа недружественных стран", - говорит член ОП РФ, писатель, начальник отдела производства радиоконтента ФГУП "Международное информационное агентство "Россия сегодня" Армен Гаспарян.
В Госдуме в свою очередь полагают, что вслед за ограничениями иностранного владения для аналитических и исследовательских структур следует ограничить роль иностранцев и в структурах, занимающихся производством и размещением рекламы. Как отметил зампред комитета Госдумы по экономической политике Артем Кирьянов, предлагается установить порог 20%. Также, по словам Кирьянова, стоит создать специальный орган, который поспособствует саморегулированию отрасли. "Возможно, стоит пойти по пути такого целостного понимания и разработки контента, как "Институт развития интернета", и по аналогии создать "Институт развития рекламы" с тем, чтобы это было и саморегулирование, и было бы обеспечено государственное присутствие, и у нас была бы единая рамка по продвижению наших национальных ценностей", - заявил он.
О настрое участников рекламного рынка и готовности работать в поисках баланса между креативной составляющей и продвижением традиционных ценностей говорили представители рекламной отрасли. Сопредседатель комиссии по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей, культуры и исторической памяти Общественного совета при Минцифры, декан факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Андрей Быстрицкий подчеркнул устойчивость российского общества и его способность справляться с вызовами. Ключевыми задачами Быстрицкий назвал необходимость осознанно оценивать собственные действия и их последствия, а также выстраивать эффективные механизмы воздействия на общественное сознание: "Нам нужно найти такой баланс, чтобы, особенно если мы говорим о формирующихся поколениях, они могли свободно мечтать, дышать и делать то, что им хочется, а с другой стороны чтобы мы понимали, что они социализируются и движутся в том направлении, которое мы считаем важным и хотим им предложить", - заявил эксперт.
В свою очередь участники рекламного рынка осознают свою ответственность за формирование мировоззрения подрастающего поколения, об этом рассказал член Общественного совета при Минцифры, председатель совета директоров, управляющий партнер коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский. "Те, кто работает в коммуникации здесь и сейчас, это люди, которые абсолютно правильно настроены, которые понимают свою ответственность за ту работу, которую реализуют, потому что именно в коммуникациях создаются те смысловые нарративы, используются те коммуникационные каналы, которые работают на продвижение традиционных ценностей как внутри Российской Федерации, так и вовне", - отметил Лащевский.
Председатель комитета по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций ТПП РФ, руководитель рабочей группы в рамках комиссии Минцифры по традиционным ценностям Игорь Потоцкий отметил в качестве позитивного тренда снижение спроса в России на импортный контент: "Это не просто ограничение, это реальное изменение спроса. Если посмотреть на рейтинги, российский контент собирает гораздо большую аудиторию", - заявил он.
Представители СМИ отмечали важность не фокусироваться на узких сегментах аудитории, а создавать продукты, нацеленные на широкую аудиторию, в том числе и внешнюю. При этом крайне важна не формальная, а эмоциональная подача, способная увлекать и удерживать внимание. "Чем больше эмоций, тем больше охвата. Так это работает. И опять же, на мой взгляд, нет ничего страшного в том, чтобы взять пример с тех, у кого это уже получилось. Я говорю, конечно же, про США, которые примерно 100 лет назад поняли, что нужно влиять не на умы, а на сердца людей. Влиять через эмоции. И вот они 100 лет навязывают всему миру, что они самые классные, что у них все самое сильное, самое крутое, самое лучшее. И люди им поверили. Люди просто им поверили, потому что они двигали свою линию. На мой взгляд, ничего абсолютно нам не мешает сделать так же", - рассказал редакционный директор Mash Money Никита Матнишян.
С этим высказыванием коллеги согласился и руководитель проекта "Технологии" "Российской газеты", эксперт РОЦИТ, автор канала "Токсичная цифра" Олег Капранов. По его словам, сегодня существует вполне понятное стремление формировать новые аудитории, новые сегменты. Однако такой подход, по мнению эксперта, ошибочен. "Когда мы говорим о трансляции ценностей, мы в первую очередь уходим в социальную рекламу, в социальные проекты, в то время как на самом деле основной массив ценностей транслируется через коммерческую рекламу, через коммерческий продукт. Вспомним отсылки к американскому опыту, который много раз уже делали сегодня, это 50-е, 60-е, 70-е годы, когда именно через рекламу транслировалась картинка нормы в обществе, образ того, как это общество должно быть устроено, образ семьи, образ дома, образ потребления и так далее. Это все шло через рекламу коммерческих продуктов и услуг".
Капранов напомнил, как для многих людей сегодня во всем мире, образ новогодних праздников сформирован рекламой "Праздник к нам приходит" популярного бренда безалкогольных напитков. "Эта реклама не только закладывает образы, она за счет сериальности подхода, когда ролик каждый год адаптируется к изменениям, остается актуальной, узнаваемой, снимает барьеры восприятия. Это технология. И вот это то, с чем нужно работать", - заявил эксперт.