Первого мая в Алтайском крае традиционным фестивалем "Цветение маральника", прошедшим на территории особой туристической зоны "Бирюзовая Катунь", официально открыли летний турсезон. В этом году на празднике, при-уроченном цветению местной "сакуры" - рододендрона Ледебура, прозванного в народе маральником, - побывало более 35 тысяч человек, что больше показателя прошлого года, когда фестиваль посетило около тридцати тысяч гостей. Но меньше пиковых значений 2023-2024 годов - тогда посмотреть на цветение маральника на Алтае приезжало до сорока тысяч туристов. Это отражает общую ситуацию на рынке тур-услуг: с осени 2025 года наблюдается некоторое сокращение продаж и глубины бронирования.
Участники рынка отмечают изменение потребительского поведения: в нынешних экономических и внешнеполитических условиях многие туристы уже не планируют поездки за полгода и более, а действуют по ситуации. При этом на длинные майские выходные загрузка мест размещения, которые традиционно пользуются спросом в это время, осталась высокой.
- Основной интерес у туристов вызывают предгорные территории - "Бирюзовая Катунь", игорная зона "Сибирская монета", Белокуриха. Здесь загрузка на нынешние майские праздники достигает восьмидесяти-ста процентов, - подчеркнул начальник регионального управления по развитию туризма и курортной деятельности Александр Барышников. - Несколько сократилась глубина бронирования, однако спрос на отдых и у нас в крае, и в целом в России сохраняется. Мы рассчитываем, что спрос останется устойчивым, а динамика турпотока - положительной.
В прошлом году в Алтайском крае насчитали 2,4 миллиона туристов, примерно столько же, сколько было в 2024-м. Удастся ли региону в этом сезоне сохранить турпоток и прирастить? Тут мнения участников рынка расходятся.
В санаториях Белокурихи зафиксировали некоторое снижение продаж, при этом глубина бронирования остается высокой.
- На лето у нас почти все путевки проданы, и до декабря идет активное бронирование: на сентябрь уже 64 процента, на октябрь - 42, на ноябрь - 25 процентов, - рассказал корреспонденту "РГ" замдиректора сети санаториев "Курорт Белокуриха" Олег Акимов. - До ста процентов, вероятно, не дотянем даже летом, хотя, может, получится. В прошлые годы бывало и больше ста, когда заселяли даже на дополнительные места. Но в целом в этом сезоне продажи пока хорошие, все-таки санатории дают возможность не только отдохнуть, но и подлечиться.
Некоторое снижение спроса на отдых в России Олег Акимов связывает с возросшей популярностью зарубежных путешествий. Из-за укрепления
рубля относительно доллара поездки в Турцию, Вьетнам, Китай и другие страны стали привлекательными для россиян - прежде всего благодаря невысокой стоимости. При этом в Белокурихе самое дешевое размещение без питания начинается от 4,7 тысячи рублей за сутки на одного человека, с завтраком - от 5,8 тысячи, а цены на путевки с полным пансионом и лечением варьируются от девяти до 16,5 тысячи рублей в сутки.
- А вот турбазы, отели, гостиницы в этом году уже почувствовали на себе снижение продаж и сокращение глубины бронирования, - прокомментировал ситуацию член Алтайской региональной ассоциации туризма, руководитель компании-туроператора "Плот" Александр Смирнов. - Один из показателей - это то, что они стали активно обращаться в турагентства за помощью, предлагая высокие комиссии за продажи туров. Тогда как раньше в летний сезон многие средства размещения вообще отказывались от услуг туроператоров, поскольку заполняемость и так была высокой. Мы недавно бронировали размещение тургруппы на начало августа в Горном Алтае и удивились, как много свободных мест. Спокойно забронировали пятнадцать домиков на одной турбазе, хотя обычно в пик летнего сезона это сделать проблематично.
Основная причина, по мнению Александра Смирнова, - падение платежеспособного спроса. Цены на отдых растут каждый год вслед за инфляцией, и некоторые постоянные клиенты турагентств жалуются, что теперь не могут позволить себе приобрести путевку туда, где отдыхали раньше. "В этом году еще увеличились налоги, и представители турбизнеса говорят о серьезном падении прибыли. Об убытках речи пока нет, но есть турпредприятия и предприниматели, которые уже балансируют на грани выживания", - отметил эксперт.
Региональные власти пока оценивают финансовое состояние отрасли как стабильное. По данным управления Федеральной налоговой службы по Алтайскому краю, в прошлом году предприятия и субъекты МСП, занимающиеся туристической деятельностью, перечислили в бюджеты всех уровней в виде налогов, сборов и страховых взносов 3,4 миллиарда рублей, что на 26 процентов больше уровня 2024 года.
- В целом рынок туристических услуг в Алтайском крае оценивается почти в двадцать миллиардов рублей - на такую сумму в 2025 году было оказано платных услуг населению по данным Росстата, - сообщил Александр Барышников. - Что касается сокращения количества средств размещения, то такой тенденции мы не наблюдаем. Напротив, реестр пополняется новыми туристическими объектами, а всего их насчитывается уже более 680.
Чтобы повысить потребительский спрос на рынке туруслуг и поддержать интерес к Алтайскому краю, в регионе не только развивают туристскую инфраструктуру, но и расширяют спектр событийных мероприятий, активных и познавательных туров. В этом летнем сезоне туроператоры подготовили сразу несколько новых экскурсионных программ. В том числе тур "Сибирские сказания: горы, озера, калейдоскоп впечатлений", включающий посещение исторического центра камнерезного дела в селе Колывань и озера Колыванское. Тур приурочен к 250-летию со дня рождения горного инженера, начальника Колывано-Воскресенских заводов Петра Фролова и 300-летию начала горного производства на Алтае.