В перечень с повышенным уровнем риска вошли шесть крупных блогеров: Артур Гагайшин, GoodWIN Bets, Absolute Bets =), bazikazik, ANASTAZE, Кондрат и Точка. Основаниями для включения стали срыв рекламной кампании и размещение рекламы запрещенных в России категорий, включая букмекерские сервисы и онлайн-казино. Кроме того, в список добавлен подрядчик - VI Media (ИП Варлахов И.В.), по которому зафиксирован отказ от оплаты после оказания услуг по договору.
Отдельным блоком АБА выделила кейсы, находящиеся на стадии арбитража. В него вошли ООО "Моя еда", ООО "Левел МСК" и ООО "Спортмастер". По данным Ассоциации, по этим компаниям поступили жалобы от контрагентов и сейчас проводится проверка с последующим вынесением решения. Это первый случай, когда в списки были внесены крупные компании.
В АБА пояснили, что более половины поступающих конфликтов закрываются на стадии переговоров - до того, как кейс попадает в публичный список. "За время работы списков мы помогли вернуть заявителям уже более 7 млн рублей. Главный инсайт инструмента заключается в том, что более половины кейсов закрываются до того, как мы вносим кого-то в список. Само обращение в АБА становится инструментом решения конфликтных ситуаций, и это работает", - пояснил Георгий Лапшаков, руководитель рабочей группы по черным спискам АБА, CEO-инфлюенс агентства "Почва".
Участники рынка отмечают возрастающую значимость черных списков как инструмента повышения прозрачности рынка инфлюенс-маркетинга и снижения рисков для площадок и рекламодателей. "Списки АБА для нас - реальный рабочий инструмент, который помогает обеспечивать безопасные размещения и для нас, и для клиентов. Важно и то, что АБА открыта к обновлению списка, и мы можем использовать его как инструмент влияния. У нас были случаи, когда блогеры нарушали сроки и договоренности, и упоминание возможной жалобы в АБА становилось действенным аргументом в диалоге", - отметила Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications.
Возможность получить информацию о рисках в ситуации небольших контрактов, которые с высокой степенью вероятности не станут предметом судебного разбирательства, сегодня оказывается очень востребованной рынком, поясняет Кристина Марковина, юрист артистов и блогеров. "В текущей практике многие подобные ситуации действительно остаются вне судебного поля. При небольшом размере спора обращение в суд часто экономически нецелесообразно: совокупные издержки на юристов, госпошлины и сопровождение процесса могут превысить сам предмет иска. При этом сам факт наличия альтернативных механизмов защиты прав - уже значимый позитивный сигнал для рынка. Это показывает, что даже в "малых" кейсах у участников индустрии появляется возможность отстаивать свои интересы без несоразмерных затрат", - говорит Марковина .
АБА представила черные списки в 2023 году. Тогда же был создан бот для регулирования взаимоотношений между игроками рынка инфлюенс-маркетинга. В Госдуме появление такого механизма называли "хорошим образцом саморегулирования отрасли". Первые черные списки инфлюенсеров АБА были основаны именно на обращениях через бот. После того как в отношении блогера было получено более трех жалоб от разных источников, Ассоциация собирает арбитражную группу, которая принимает решение "о злонамеренности действий ответчика и возможной блокировке работы с ним". Если инфлюенсер не согласен с вынесенным решением, он может оспорить получение статуса. Механизм также предусматривает возможность пересмотра: участники могут быть исключены из списка после урегулирования споров и предоставления подтверждающих документов.