Удаленная занятость уже сильно изменила креативную индустрию, рассказала "РГ" HR-менеджер коммуникационного агентства PR Partner Анастасия Курникова. Так, в 2025 году, по данным hh.ru, в 2025 году работодатели разместили более 900 тысяч вакансий с возможностью дистанционной работы, и около 15% из них пришлось именно на маркетинг, рекламу и коммуникации. "Это один из самых высоких показателей среди всех отраслей", - пояснила эксперт.
Наиболее востребованными удаленными работниками в креативной индустрии, по ее словам, остаются SMM-специалисты, маркетологи, PR-менеджеры, редакторы, дизайнеры и копирайтеры. В этих профессиях уже сейчас практически весь рабочий цикл строится онлайн: коммуникация ведется через мессенджеры, планирование - в таск-трекерах, контент создается в облачных сервисах, а аналитика доступна удаленно в режиме реального времени, говорит Курникова.
Больше всего удаленных работников в тех профессиях, где выше доля офисного, интеллектуального и цифрового труда, обратила внимание директор исследовательского центра "Аналитика. Бизнес. Право" юрист Венера Шайдуллина. При этом среднестатистический удаленный работник в России, говорит она, это человек 30-39 лет с высшим образованием, живущий в городе. Доля мужчин среди дистанционных работников приблизилась к 47,2%.
По гендеру "удаленщики" распределены почти сбалансированно - в разработке чаще задействованы мужчины, а в дизайне и копирайтинге - женщины, отмечает генеральный директор сервиса по поиску работы и найму сотрудников GdeRabota.ru Екатерина Агаева. Многие, по ее словам, выбирают удаленку из-за детей и соблюдения баланса между работой и семьей. "После пандемии дистанционная занятость стала особенно популярна у родителей маленьких детей и специалистов, совмещающих несколько проектов", - подчеркнула Агаева.
Сегодня больше всего удаленных работников в Москве и Санкт-Петербурге: о наличии таких сотрудников сообщили 43% компаний в Москве и 36% в Петербурге против 31% в остальных регионах, отмечает Шайдуллина. Также дистанционный формат работы широко распространен среди занятого населения в Ингушетии, Хабаровском крае, Магаданской, Псковской, Тюменской, Московской и Пензенской областях. "Это связано либо с высокой долей квалифицированного умственного труда, либо с особенностями региональной занятости, когда работа на внешнего заказчика становится важным каналом дохода", - пояснила эксперт.
Сегодня около 84% компаний используют дистанционный или гибридный формат, говорит старший PR-менеджер консалтинговой компании Coleman Group. При этом около трети компаний сделали "удаленку" постоянной моделью, остальные оставили ее в качестве гибкого формата. В 69% компаний сотрудники работают от одного до четырех дней в офисе. Чаще всего это 2-4 дня в неделю. При этом в Москве и Санкт-Петербурге нарастает тенденция ухода от удаленного формата работы к гибридному.
Эксперт Агаева уверена, что в ближайшие годы рынок труда станет еще более гибридным. Такой формат - компромисс между желаниями сотрудников и требованиями компании. Это связано с тем, что с приходом "удаленки" некоторые работодатели столкнулись с проблемой падения вовлеченности, ухудшения коммуникации, ослабления корпоративной культуры.
Директор по аналитике кадровой компании "Адвирос" Михаил Тузов, напротив, считает, что в ближайшей перспективе "удаленщиков" больше не станет. "Анатомия рынка труда диктует свои правила. Согласно данным Росстата за январь 2026 года, наибольший прирост рабочих мест фиксируется там, где физическое присутствие обязательно: розничная торговля, добыча металлических руд, производство электронных изделий", подчеркнул он.
Между тем международные компании используют удаленный и гибридный форматы чаще, чем российские.
Лидерами по числу удаленных работников в мире сегодня считаются США, где каждый пятый сотрудник трудится удаленно, а также страны Западной Европы, особенно Ирландия и Великобритания: там 16 и 21% "удаленщиков", рассказал "РГ" директор по персоналу КРОС Сергей Муравьев. По его словам, часто это связано с международным наймом: например, индийские программисты или работники кол-центров из Доминиканы очень востребованы в Соединенных Штатах.