На этом фоне все больше внимания привлекают проекты комплексного развития территорий, где объединяются культурное наследие, современная инфраструктура и подходы, ориентированные на повышение качества жизни. О том, как меняются запросы людей к отдыху и оздоровлению, что представляет собой экономика долголетия и каким образом исторические территории могут становиться драйверами развития целых регионов, в интервью "РГ" рассказал генеральный директор Курорта "Мрия" Самвел Саруханян.
Одним из главных факторов развития туризма последних лет, по наблюдениям собеседника "РГ", стало стремление людей совмещать отдых с заботой о здоровье и долголетии.
"Очевиден тренд на здоровое долголетие. Люди хотят, чтобы отдых приносил не только удовольствие, но и реальную пользу для организма", - отметил Самвел Саруханян.
Особенно заметным становится рост спроса на семейные программы оздоровления. Все чаще на курорты приезжают сразу несколько поколений одной семьи, и каждому участнику требуется собственная программа отдыха и восстановления.
"Сегодня мы наблюдаем растущий тренд на долголетие для всей семьи. Приезжают родители, дети, старшее поколение, и всем нужны свои программы оздоровления и развития", - рассказал он.
По мнению Самвела Саруханяна, в ближайшие годы индустрия отдыха будет все активнее интегрировать технологии, связанные со здоровьем, культурой и социальным взаимодействием.
При этом особое значение приобретает человеческое общение. Современные гости все чаще выбирают места не только из-за инфраструктуры или природных условий, но и ради возможности находиться среди единомышленников.
"Люди все больше приезжают за другими людьми, за общением. Для нас это одна из ключевых зон внимания. Исследования показывают, что активные социальные связи способны увеличивать продолжительность жизни примерно на четверть", - отметил эксперт.
По его словам, именно поэтому понятие экономики долголетия сегодня становится значительно шире медицинской тематики.
"Любая экономика строится на людях. Когда мы говорим о долголетии, мы говорим о возможности человека создавать ценность не до 60 лет, а до 80, 100 или даже 120 лет, заниматься любимым делом и реализовывать свои проекты максимально долго", - подчеркнул Самвел Саруханян.
Он считает, что развитие экономики долголетия требует постепенной перестройки целого ряда общественных институтов - от системы здравоохранения до страховой отрасли.
Собеседник "РГ" считает, что в перспективе многие механизмы государственной поддержки и страхования должны быть ориентированы не только на лечение заболеваний, но и на сохранение здоровья, продление активной жизни и повышение благополучия людей.
Самвел Саруханян сделал особый акцент на трансформации Алупки, где в последние годы реализуется масштабный проект восстановления исторической среды и развития общественных пространств. По его словам, команда проекта сознательно отказалась от подхода, при котором развитие территории ограничивается благоустройством отдельных объектов.
"Когда мы начали погружаться в историю Алупки, поняли, что самое ценное - не создавать что-то новое с нуля, а вернуть то историческое наследие, которое формировалось здесь десятилетиями и даже столетиями", - рассказал он.
Особую роль в развитии города сыграл период Михаила Воронцова, при котором были созданы дворец, парк и уникальная культурная среда, объединившая архитекторов, ученых, художников и представителей творческих профессий.
Как отметил Самвел Саруханян, задача проекта заключалась в том, чтобы сначала восстановить историческую основу территории, а затем дополнить ее современными культурными и туристическими решениями.
В результате в городе появились новые прогулочные маршруты, были открыты общественные пространства и пляжи, созданы мультимедийные экспозиции и культурные площадки.
"Сегодня человек может пройти по историческим улицам Алупки и буквально погрузиться в разные эпохи. Днем это архитектура, природа и культурное наследие, а вечером пространство оживает благодаря современным мультимедийным технологиям", - отметил он.
Спикер отметил, что интерес к городу растет настолько быстро, что одной из новых задач становится управление туристическими потоками.
"Людей приезжает так много, что возникает вопрос, как правильно организовать этот поток и сохранить комфортную среду для жителей и гостей", - рассказал он.
При этом наиболее важным результатом преобразований он считает не туристические показатели, а изменения в жизни местных жителей.
В качестве примера Самвел Саруханян привел историю женщины, которая после многолетнего отсутствия приехала в Алупку и приняла решение переехать туда вместе с семьей.
"Она сказала, что увидела совершенно другой город и хочет, чтобы ее дети росли именно здесь. Для нас это один из самых важных показателей того, что изменения действительно работают", - отметил он.
Развитие городской среды в целом способствует раскрытию потенциала самих жителей. В городе активизировались художники, музыканты, коллекционеры, театральные деятели и представители других творческих профессий.
"Как будто из-под верхнего слоя постепенно проявился огромный культурный пласт людей, которые жили здесь всегда, но раньше были менее заметны", - рассказал Самвел Саруханян.
Положительные изменения отражаются и на экономике города. Если на старте проекта вдоль туристических маршрутов работали около 70 предпринимателей, то сегодня их число выросло примерно до 500.
По словам эксперта, одновременно увеличивается туристический поток, растут обороты малого бизнеса и инвестиционная привлекательность территории.
Вместе с тем Самвел Саруханян считает, что окончательно оценить результаты проекта можно будет после завершения формирования всего культурного кластера. Сейчас команда продолжает анализировать экономические и социальные эффекты преобразований, чтобы в дальнейшем использовать этот опыт для развития других малых исторических городов России.
"Мы хотим понять, какой вклад в экономику территории дает каждый турист, как меняется качество жизни местных жителей и какие решения действительно работают лучше всего. Когда эта модель будет полностью сформирована, ее можно будет масштабировать и на другие города", - резюмировал Самвел Саруханян.