В исследовании, посвященном общественному восприятию брендов с локальной идентичностью и приуроченном к XXIX Петербургскому международному экономическому форуму (ПМЭФ), отмечается, что в последнее время на локальную идентичность делают ставку все больше отечественных брендов. И культурный код региона становится их конкурентным преимуществом.
АЦ ВЦИОМ отмечает, что, по данным Роспатента, за первое полугодие 2025 года количество заявок на регистрацию региональных брендов выросло почти на 20 процентов (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Это отмечают и российские потребители, которые считают, что такие локальные бренды, как правило, качественны, а также несут в себе душевность, отличаются стилем и эстетической привлекательностью.
Лишь немногие граждане относятся к этому критически и видят в товарах с местным колоритом что-то устаревшее, стереотипное, несовременное, подчеркивает эксперт АЦ ВЦИОМ Людмила Карпова.
Зато те, кому такие товары нравятся, признаются, что испытывают гордость, удовольствие, чувство сопричастности, любопытство и надежду. Образы будущего, считают россияне, должны строиться и на памяти о прошлом.
Только 1 из 10 покупателей готов вынести этот критерий на первый план и поставить его выше цены и потребительских свойств.