По мнению многих, американцы просто придумали себе еще одну возможность заработать. Паузы на водопой фактически выполняют функцию рекламных. Среди тех, кому такая коммерциализация футбола не по душе, оказался и знаменитый немецкий тренер Юрген Клопп.
"Футбол взяли в заложники большие боссы, которые сидят в своих офисах под кондиционерами, - выступил немецкий специалист. - Когда я увидел, как игроки стоят на поле во время этих пауз, а телевизионные вставки, по сути, диктуют ритм матча, то просто не мог не задать себе вопрос: а для кого вообще проводится чемпионат мира? Для болельщиков? Для игроков? Или, может, для рекламодателей? Матч чемпионата мира должен течь, как река. Вместо этого возводятся плотины прямо посреди русла, чтобы там могли показать рекламу. Это опасно для духа игры. Раньше именно футбол ставился во главу угла, теперь же он рискует стать всего лишь фоном для рекламного шоу".
На самом деле Клопп один из самых авторитетных противников нового правила, но далеко не единственный. Даже главный тренер сборной США, аргентинец Маурисио Почеттино позволил себе выразить недовольство этим ноу-хау. Во время товарищеских матчей Почеттино даже специально подходил к футболистам с планшетом, иронично пародируя тайм-ауты в других видах спорта. По мнению аргентинца, такие паузы излишни особенно в нормальных погодных условиях
Среди критиков также экс-защитник сборной Англии Гари Невилл, назвавший нововведение "чистым диктаторством".
Аналитики подсчитали, что с учетом 104 матчей чемпионата мира подобные трехминутные паузы обеспечат 832 дополнительных 30-секундных рекламных слота. Цена подобных слотов может достигать 7-9 млн долларов, совсем как во время "Супербоула", главного события Национальной лиги по американскому футболу.