Современные технологии меняют медиарынок, появляются новые форматы и продукты, привлекающие большую аудиторию. В их числе - короткие вертикальные сериалы, которые прозвали микродрамами. Для России это явление пока новое, но и у нас уже появились ИТ-стартапы, работающие в таком формате. К примеру, команда специалистов из Пензы за короткий срок наладила производство и показ коротких серий.
Мировой тренд
Микродрамы - это профессионально сделанные сериалы с сериями продолжительностью от одной до нескольких минут, адаптированные для просмотра со смартфона. Они сочетают качество телевизионного продакшна с привычками потребления контента, сформированными соцсетями и короткими видео.
За последние несколько лет в мире сегмент коротких вертикальных сериалов превратился из нишевого в быстрорастущий сектор индустрии цифрового видеоконтента. По оценкам отраслевых аналитиков, сегодня микродрамы - одно из наиболее перспективных направлений цифровых медиа. Крупные международные игроки инвестируют средства в создание платформ для их просмотра, а производители контента экспериментируют с новыми форматами монетизации и производства.
Старт за два месяца
В России этот сегмент пока лишь формируется, индустрия все еще обсуждает перспективы такого формата. А между тем отечественные короткие вертикальные сериалы уже появились на просторах интернета. Группа предпринимателей и продюсеров из Пензы поверила в будущее такого контента и взялась за его производство и распространение.
Как поясняют основатели стартапа, идея рождалась постепенно. Еще в 2022 году их внимание привлекло то, что стандартный горизонтальный контент на YouTube начал уступать по просмотрам вертикальным быстрым видео. Кроме того, стало очевидно, что за последние годы изменилась культура просмотров - самым доступным устройством для этого стал смартфон. И оказалось, что зритель получает от просмотра быстрого вертикального контента столько же эмоций и удовольствия, как и от больших сериалов и кино. И конечно, к действию подтолкнули новости из Китая, где рынок микродрам в 2024 году обошел по сборам кинотеатры.
"Микросериалы появились не благодаря и не вопреки чему-то, у привычного контента всегда будет свое место. Но есть ощущение, что аудитория, годами потребляющая вертикальный контент, сама подталкивает эволюционное развитие отрасли, где микросериалы - следующий этап", - отметил сооснователь стартапа Артур Магасумов.
В итоге независимая команда из Пензы всего за два месяца разработала и запустила собственную платформу для просмотра микродрам. И вышла на российский рынок раньше многих крупных игроков. Причем проект был реализован без внешнего финансирования, исключительно на средства основателей.
"Пока рынок обсуждает перспективы микродрам, мы решили сосредоточиться на практике. За два месяца мы создали платформу, выпустили первые сериалы и получили десятки тысяч пользователей. Для нас это подтверждение того, что спрос на новый формат уже существует", - отметил сооснователь проекта Антон Карпушкин.
Принцип КРЧ: коротко, развлекательно, часто
Произведенный продукт (платформа и микросериалы) - результат синергии ИТ и медиа-решений. Специалисты из ИТ-сферы применили свои навыки в медиаиндустрии, и оказалось, что опыт программистов-разработчиков и опыт людей из киноиндустрии прекрасно сочетаются и дополняют друг друга.
Ключевым фактором для развития стартапа стала возможность экспериментировать, то есть идти путем проб и ошибок. Как пояснили основатели проекта, несмотря на большой кино/сериальный опыт, с открытием платформы им пришлось буквально изобретать все заново.
За первые три месяца работы команда выпустила 21 оригинальный сериал, привлекла более 20 тысяч активных пользователей. Сегодня компания ежемесячно выпускает пять новых сериалов, производит около 90 серий.
Скорость производства здесь отличается от традиционных сериалов. Весь сезон микродрамы снимается всего за три смены. Выработка составляет 16-20 минут в смену, а срок от утверждения идеи до релиза на платформе составляет два месяца. И эти цифры - не предел. К примеру, ИИ-сериалы "под ключ" команда делает всего за шесть дней.
Интеллект в помощь
В ближайшие годы одним из наиболее перспективных направлений рынка могут стать сериалы, созданные с использованием технологий искусственного интеллекта. Команда из Пензы рассматривает это направление как стратегическое и уже тестирует новые производственные модели, позволяющие существенно снижать затраты на создание контента и одновременно увеличивать скорость выпуска новых проектов. Как уже говорилось, с помощью ИИ один из сериалов удалось создать всего за шесть дней - от первоначальной идеи до публикации на платформе. Это показывает, насколько технологии ИИ способны сокращать цикл производства и открывать новые возможности для независимых студий.
Хотя роль человека, особенно творческого, остается главной. "Сегодня ИИ может сделать все. Но это не значит, что он все сделает хорошо. Там, где необходимы критическое мышление и эмпатия, - человек незаменим. Значительная часть постпродакшна (саунд-дизайн, графика, звук и т.д.) и маркетинга ушла на сторону ИИ. Но если мы говорим про ИИ-производство, то здесь человек выступает в роли регулятора и дирижера процесса", - отметил Артур Магасумов.
По мнению основателей проекта, ИИ-сериалы способны стать следующим этапом развития индустрии коротких форматов. "Мы уверены, что ИИ-производство достигнет еще больших скоростей, при этом не потеряв, а только прибавив в качестве. Наши планы - и дальше развивать компетенции в ИИ-производстве, быть в числе первых", - подчеркнул Антон Карпушкин.
Он пояснил, что главное - правильно использовать новые технологии. "Мы не тащим ИИ в кино, мы заходим с кино в ИИ - это два разных подхода. Все недочеты картинки связаны с тем, что люди пытаются повторить кино в ИИ. Но это же другое производство, и нужен другой подход: сделать так, чтобы ты понимал возможности ИИ, и тогда не будет эффекта "зловещей долины". В общем, если что-то в ИИ не работает, - виноват человек", - отметил сооснователь стартапа.
Планы расширения
В целом история проекта демонстрирует сразу несколько тенденций современного медиарынка: рост популярности коротких сериалов, появление новых независимых игроков вне традиционных медиастолиц, ускорение производственных циклов благодаря технологиям ИИ.
Стартап из Пензы уже доказал возможность производства конкурентоспособных медиапродуктов без крупных стартовых вложений. У его создателей - амбиции мирового масштаба и цель: стать первыми в стране, и в достижение этой цели верит вся команда. А сегодня стартап готовится к следующему этапу развития - масштабированию бизнеса и привлечению инвестиций.
"Мы одни из первых в России, кто начал работать с микросериалами. Поэтому инвестиции нужны для укрепления своих позиций: это масштабирование бизнеса, расширение контентной воронки, развитие ИИ-производства. В непростые экономические времена нужно вкладываться во что-то принципиально новое", - подчеркнул Артур Магасумов, добавив, что стартап сейчас активно ищет инвесторов, партнеров.
"Есть много людей, с кем мы уже общаемся. Но если говорить про партнера-мечту, то он должен обладать чутьем и творческим, креативным мышлением. Быть неким большим братом, как мы это видим. Для нас партнер - это, к примеру, Вячеслав Дусмухаметов, человек, с которым мы вместе могли бы построить большое будущее", - отметил Артур Магасумов.
"Через 3-5 лет этот рынок будет фактически сформирован, но еще не пройдет точку пика, - добавляет Антон Карпушкин. - Это будет время самого активного роста. И первые компании, забравшие себе аудиторию в эти годы, и будут пожинать плоды успеха".
Сегодня аудитория микросериалов - довольно разная. В основном это люди в возрасте от 20 до 45 лет. Но ситуация может меняться от месяца к месяцу. Например, по замерам стартапа, в январе 2026 года 20% аудитории составляли мужчины от 55 лет. А есть сериалы, которые смотрят преимущественно (90%) женщины.
Основатели проекта с уверенностью говорят, что вертикальный контент вполне может быть самостоятельным и прибыльным. А ведущая составляющая бизнес-стратегии - быстрое и частое производство, которое обеспечивает оперативную оборачиваемость денег через рекламу и подписку.