Что арендуют и почем
"Интерес к аренде вещей заметно увеличился, - подтверждает член Центрального совета Независимого профсоюза "Новый Труд" Анатолий Баранов. - В 2025 году спрос на строительные инструменты вырос на 11,6% по сравнению с 2024 годом. Это в восемь раз выше прошлогоднего показателя - тогда рост составлял всего 1,4%". По его словам, люди все чаще рассматривают аренду как экономически рациональную альтернативу покупке, особенно когда вещь нужна сезонно. "Скажем, газонокосилку после одного применения нужно где-то хранить до следующего года. А вот дрель или болгарку, наоборот, лучше всегда иметь под рукой, но не всем это по карману. Добавьте сюда дефицит жилья: если вы живете в съемной квартире и часто переезжаете, вряд ли вам захочется таскать за собой вагон разного скарба. В такой ситуации аренда становится разумным выбором", - поясняет эксперт.
Профессор Финансового университета при Правительстве РФ Сергей Толкачев оценивает рост спроса на аренду вещей за последний год в 20-25%. Главный стимул - экономия: аренда обходится значительно дешевле покупки. Например, аккумуляторный перфоратор в прокате стоит от 500 до 1500 рублей в сутки, тогда как его покупка обойдется в 5-10 тысяч рублей. Туристическую палатку можно арендовать за 750-1000 рублей в сутки, детскую коляску - за 350-500 рублей, автокресло - за 150-300 рублей в сутки.
Это подтверждают и участники рынка. В недорогом салоне вечернее платье можно арендовать за 500 рублей на три дня, хотя его розничная цена - десятки тысяч, говорит владелица проката "Костюмерная Карамель" Татьяна Федорищева. "Сейчас сезон фототуров, многие фотографы берут у меня платья для таких поездок, это оказывается гораздо выгоднее, чем искать прокаты в городах, где проходит проект", - поясняет она.
Фотограф Анастасия Василевская рассказывает о своем опыте. "За годы работы фотографом выявила для себя удобство брать в аренду фототехнику, световое оборудование и одежду для фотосессий, - рассказывает она. - Профессиональный объектив может стоить от 100 до 500 тысяч рублей. А его аренда - от 1 до 5 тысяч рублей. Большинству профессионалов и любителей это не бьет по карману".
Рост аренды вещей связан и с изменением отношения людей к собственности, добавляет психолог по потреблению Родион Чепалов. Для предыдущих поколений владение вещью было символом стабильности и успеха. Сегодня все больше людей хотят не владеть, а пользоваться.
Стоимость многих товаров растет быстрее, чем желание людей связывать себя долгими обязательствами, добавляет старший менеджер по связям с общественностью PR Partner Ольга Ястребова. "Покупка все чаще воспринимается как финансовая нагрузка: вещь нужно хранить, обслуживать, ремонтировать, перевозить. Аренда дает ощущение легкости: человек получает доступ к нужному предмету ровно в тот момент, когда он действительно нужен", - говорит эксперт.
Чаще всего арендуют электроинструменты для разовых ремонтных работ. Также в топе одежда для мероприятий, свадеб и фотосессий, особенно вечерние платья и костюмы. Востребованы техника, туристическое снаряжение, детские товары.
Встречаются и необычные запросы. В практике Федорищевой были заказы на доспехи и на настоящий скафандр. В аренду берут ульи, профессиональные телескопы, игровые приставки и даже домашних животных. Как сообщил Баранов, прогулка с собакой и ее хозяином стоит от тысячи рублей в час, а аренда собаки на час без контроля хозяина - уже от полутора тысяч. Для фотосессии или видеосъемки собаку можно арендовать от двух тысяч рублей в час.
Не только выгода
Участники рынка признают: аренда - это не только экономия, но и постоянные риски и для клиентов, и для владельцев.
Федорищева называет главной угрозой маркетплейсы. По сути, потребители используют крупные платформы как бесплатный прокат, что искажает рынок и лишает малый бизнес честной выручки. "Многие ушлые девушки покупают платья на праздник, выпускной или фотосессию, а потом просто сдают их возвратом, - делится она. - Какое-то время маркетплейсы запрещали возврат вечерних нарядов, если они были забраны из пункта выдачи, но это противоречит закону, и правило отменили. Этот сезон выпускных, скорее всего, снова пройдет через схему "купил-вернул".
Еще одна боль проката - порча вещей. "Люди относятся к прокатным платьям крайне неаккуратно, часто возвращают порванное. Любой спор с клиентом, даже при наличии договора, упирается во фразу "так и было", - сетует Федорищева. Чужое добро не берегут, как свое, поэтому арендованные вещи быстрее изнашиваются, соглашается Баранов. "Их могут и вовсе не вернуть. А судиться с каждым таким клиентом - замучаешься", - говорит эксперт.
Что в перспективе
Даже с учетом всех сложностей доверие к прокату вещей растет, отмечает Ястребова. Рынок постепенно движется к модели, в которой потребление становится более гибким, эмоциональным и сервисным. "В ближайшей перспективе, вероятно, увидим интеграцию вещей напрокат, в том числе и на маркетплейсах", - допускает она.
Толкачев полагает, что рынок аренды вещей в России имеет довольно оптимистичные перспективы. "В условиях неопределенности или снижения покупательной способности аренда становится привлекательнее, особенно для вещей, которые используются нечасто", - говорит он.
"Рынок аренды вечен, - резюмирует Баранов. - Я сам брал в аренду велосипед или надувную лодку еще сорок лет назад, а бюро проката существовало в СССР задолго до меня. Меняется только ассортимент: кому сейчас нужна в аренду телега с кучером?"