В последние годы молодые российские исполнители совершили настоящий прорыв: их треки сначала "вирусились" в TikTok и Reels, а затем уверенно захватили топ-листы Яндекс.Музыки и VK Музыки. Вслед за слушателями подтянулся и бизнес. Молодая музыка стала полноценным коммерческим инструментом, имена новых звезд отлавливают маркетологи крупнейших компаний.
Кто из молодых артистов и почему завоевал доверие бизнеса ? Редакция обратилась за комментарием к музыкальному продюсеру компании ФОНМИКС Антону Панкратову. Рейтинг главных молодых исполнителей для коммерческих пространств составлен на основе внутренней статистики сервиса.
Рейтинг нового поколения
1. Звонкий
Его музыку "Русское радио" официально назвало лучшим российским раггамаффином. Молодой исполнитель, создавший по-настоящему авторский жанровый сплав. Звонкий смешивает поп, хип-хоп, ямайские мотивы, дэнс-хаус и электронику, но при этом остается абсолютно узнаваемым. Первый сольный альбом под этим псевдонимом вышел в 2013 году, а широкую известность принес альбом "Мир моих иллюзий" (2018) с треком "Голоса". Сегодня Звонкий - проверенный выбор для лайфстайл-брендов, фэшн-кампаний и городских событий и абсолютный лидер - исполнитель звучит более чем на 6500 объектах.
2. Ваня Дмитриенко
Ваня Дмитриенко ворвался в российскую музыку в 2020-2021 годах с треком "Венера-Юпитер", который он сам же написал в 16 лет и за который получил "Золотой граммофон", став самым юным лауреатом в истории премии. Его стиль - мелодичный поп-рок с искренними, немного надрывными интонациями и текстами, которые точно попадают в аудиторию подростков и молодежи. Следом за его "Венерой-Юпитер" последовали хиты "Цветаева", "Настоящая", "Шелк", "Ладони" с Saluki и "Вишневый". Сегодня Ваня Дмитриенко -один из самых коммерчески востребованных молодых артистов и медийное лицо сразу нескольких рекламных кампаний. Исполнителя выбирают владельцы 5789 объектов.
3. Джарахов (Эльдар Джарахов)
Один из первооткрывателей "блогерского рэпа" в России. Свою медийную историю Джарахов начал в 2013 году, получив "Медиапремию Рунета", но по-настоящему прогремел в 2017-м, когда его клип "Блокеры" вошел в тройку самых просматриваемых видеороликов года по версии Google. Главный хит - "Я в моменте" совместно с Markul (2021), ставший гимном поколения TikTok. Однако бизнес выбирает не только популярные композиции этого исполнителя. Его треки воспроизводятся на 2872 объектах.
4. Акмаль (Akmal')
Акмаль Ходжаниязов - пример того, как социальные сети превращают в звезду. Первые шаги в музыке он сделал через каверы в TikTok, а в 2021 году выстрелили синглы "Вдоль дорог" и "Из-за тебя". К слову, последний набрал 40 миллионов просмотров на YouTube. Его музыка - современный поп и R&B с мягким лиричным вокалом и текстами о любви, понятными каждому. Акмаля выбирают более 1600 коммерческих пространств.
5. Айс Гергерт (ICEGERGERT)
Экс-воспитанник суворовского училища выбрал сцену вместо погон. Широкая публика открыла для себя Гергерта в начале 2024 года благодаря треку "Русские воры", который мгновенно разошелся по сети. Его успех закрепили хиты "Вопрос времени", "Гектор" и "Наследство" - последний стал главным музыкальным вирусом лета. В 2026 году Forbes включил Айса в рейтинг "30 до 30" в категории "Музыка". За последний год Айс Гергерта выбрали 913 пространств.
Следующая волна: кто на гребне
"Современные русские поп-тренды постоянно обновляются свежими и качественными композициями молодых артистов. Среди тех, за кем мы внимательно следим, - DAASHA (Дарья Щербакова): ее коллаборация с Ваней Дмитриенко на треке "Лифтами" уже набирает серьезные обороты и демонстрирует отличный потенциал для коммерческих размещений. Это именно тот тип дуэта, который сегодня работает на коммерческую аудиторию максимально точно. Отдельно выделю певца Eighteen - Даниила Сергеевича Щеглова. Его трек "Пароль" входит в число материалов, за которыми сейчас охотятся бренды. Это тот формат звука, который бизнес ищет для работы с молодой аудиторией - чистый, современный и эмоционально точный", - отмечает Антон Панкратов.
По оценке ФОНМИКС, рынок молодежной музыки в России продолжает расти, а компании все охотнее делают ставку на "восходящие звезды", не дожидаясь, пока артист соберет десятки миллионов подписчиков.