География приключений
Традиционные лидеры приключенческого туризма - Алтай, Байкал, Камчатка, Карелия и Кавказ. Эти территории стали брендами сегмента еще со времен Советского Союза, отмечает вице-президент Российского союза туриндустрии, руководитель комиссии РСТ по приключенческому туризму, генеральный директор компании RussiaDiscovery Вадим Мамонтов. Однако за последние несколько лет их потеснил Кольский полуостров, а Кавказ уже начинает проявляться брендами отдельных территорий - Дагестан, Осетия, Архыз, Эльбрус. Отдельно эксперт выделяет Адыгею - направление нашло свою нишу в более мягком активном отдыхе: джиппинг, экстрим-парки, рафтинг и сплавы, доступные для коротких поездок на выходные.
По словам основателя компании "Путиватор" Кирилла Захаренко, в этом сезоне аномальный рост показала Камчатка, где абсолютным хитом для искушенных путешественников стало Курильское озеро. "Это крупнейшее в Евразии нерестилище нерки, более 200 бурых медведей на берегах, кристальная вода с видимостью до 10 метров и полное отсутствие цивилизации. Связи нет, дорог нет - только вертолет", - говорит он.
Растет интерес и к северным территориям. По наблюдениям режиссера и продюсера канала National Geographic Channel, организатора авторских туров Алены Никольской, в этом сезоне неожиданно вырос интерес к Колыме и северу Якутии. "Туда едут за настоящей Арктикой", - говорит она. Маршруты по Архангельской области и Соловецким островам, по сравнению с Командорами и Чукоткой, гораздо доступнее, быстрее и ближе, особенно для жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Их можно совместить с экспедиционным форматом - не просто экскурсии, а мини-экспедиции с упором на природу и историю. Иногда даже летом бывает северное сияние, добавляет она.
Глэмпинг, круизы и хобби-туры
Палаточный быт уступает место комфорту, говорят эксперты. Востребованы варианты, где можно совместить комфортное размещение прямо в дикой локации. По словам Никольской, "активность и удаленность места дадут тот самый вау-эффект". Например, вместо отеля можно остановиться в стильном домике посреди леса, в тундре, у озера или на берегу океана - с кроватью, душем, туалетом, иногда даже кухней. Такой формат уже доступен на Камчатке, где глэмпинги строят в мертвом лесу с видом на вулканы, и на Баренцевом море, на арктическом китовом берегу.
Другой тренд - экспедиционные круизы. За последние несколько лет сформировалась целая цепочка таких маршрутов от Владивостока до острова Врангеля, рассказывает Мамонтов. Появляется и речной экспедиционный формат. По его словам, несколько круизных операторов планируют запустить такие программы по сибирским рекам.
Также набирает силу подход, где ключевым становится не направление, а узкое увлечение - нишевое хобби, а маршрут выстраивается вокруг него. "Все больше путешественников едут не посмотреть регион, а закрыть узкую страсть: VIP-рыбалка на реках плато Путорана, орнитологические и фотоэкспедиции за конкретными кадрами дикой природы, астротуризм с ночами на профессиональных обсерваториях Северного Кавказа во время пика метеорных потоков", - рассказывает Мамонтов. Формат при этом почти всегда премиальный: маленькие группы, персональный гид-эксперт.
Среди новых экзотических форматов он называет японскую практику "лесных ванн" (синрин-йоку) и формат, где ходьба (обычно многодневные пешие маршруты на природе) сочетается с работой с ментором.
Кто едет
Основная аудитория - люди 25-40 лет с доходом выше среднего. Это не массовый туризм, подчеркивает Захаренко. При этом состав групп зависит от локации: на Курильское озеро едут только подготовленные туристы без детей, тогда как Байкал и Телецкое озеро собирают семьи.
Одним из примеров таких семейных поездок становится формат "отцы и дети". Мамонтов отмечает, что на Русском Севере все чаще собираются пары "отец плюс ребенок" - сплавы по северным рекам, морские экспедиции и походы вдоль побережья Белого моря становятся для них площадкой для первого совместного испытания на прочность.
При этом, как отмечает доцент Финансового университета при Правительстве РФ Анна Овсянникова, за последние несколько лет произошел заметный сдвиг: если раньше основу сегмента составляли молодые любители экстрима, то сегодня рынок формируют обеспеченные россияне 30-50 лет, предприниматели, руководители компаний и семьи с подростками. "Они покупают не столько поездку, сколько уникальный опыт, который невозможно заменить ни гостиницей класса люкс, ни зарубежным курортом".
Интерес к приключенческому туризму проявляют и компании. Правда, сегмент остается нишевым, отмечает маркетолог агентства делового туризма IBC Corporate Travel Юлия Малецкая. По ее словам, такие поездки подходят для сплоченных команд, увлеченных спортом и физически подготовленных сотрудников, поэтому в корпоративные экспедиции отправляются не всем штатом, а отделами и департаментами. Мамонтов добавляет, что компании, которые решаются на такой формат, стремятся выйти за рамки традиционного тимбилдинга - например, провести страт-сессию в чумах ямальских оленеводов. Захаренко подтверждает: на Ямале заказывают выезды в чумы, на Алтае - корпоративные сплавы, на Камчатке - экспедиции на медведей.
Цена вопроса
Цена приключенческого тура зависит от региона, набора активностей и уровня комфорта, объясняет Алена Никольская. "Надо понимать, что, например, на Камчатке, Чукотке, в Якутии ценник даже на продукты в 6-7 раз выше, чем в Москве. Поэтому от этого тоже зависит цена", - говорит она.
Бюджетный формат с палатками и полевой кухней на неделю обойдется в 80-150 тысяч рублей - это может быть треккинг в Карелии или на Алтае. Глэмпинг или проживание в домиках с гидом - 150-350 тысяч. Экспедиционный уровень с вертолетами, катерами и редкими локациями - от 500 тысяч до 5 млн рублей. Одна только вертолетная экскурсия на Ми-8, по ее данным, начинается от 100-150 тысяч рублей с человека.
Мамонтов призывает не абсолютизировать цифры: "Любое указание среднего чека для путешествий такого формата будет большой условностью. Невозможно сравнивать по цене, например, Карелию или Курильские острова. Сложная логистика, неизбежная большая продолжительность поездки сделают поездку на Курилы дороже большинства поездок в Карелию. Но одно можно сказать наверняка - путешествия в этом сегменте возможны с любым бюджетом".
Почему не все едут
Развитию приключенческого туризма в России мешает несколько факторов. Главный из них - сезонность, утверждает Мамонтов. Летом и в начале осени спрос высок, а в остальные месяцы туристов мало, но расходы туроператоров остаются постоянными круглый год. "Постоянные издержки туроператора на команду, офис, амортизацию техники и средств размещения ложатся затратами на стоимость турпродукта в коротком временном интервале, что значительно повышает их стоимость", - поясняет он. При этом регионы, которые нашли свое "зимнее лицо" - Байкал с байкальским льдом или Кольский полуостров с северным сиянием - выигрывают, так как могут распределять нагрузку круглый год.
Захаренко выделяет еще три препятствия. Одно из них - логистика: до Камчатки только самолетом (7400 км от Москвы), до Телецкого озера - 3600 км по трассе, до Байкала - 4400 км. К этому добавляется отсутствие системной информации о состоянии пляжей, температуре воды, уровне комфорта. И еще один барьер - физическая сложность: Курильское озеро требует подготовки, тогда как Байкал и Телецкое доступны для семей с детьми, но с ограничениями.
Что дальше
Эксперты сходятся во мнении, что приключенческий туризм в России продолжит расти. По словам Мамонтова, укрепят позиции Архангельск и Ямал в Арктике, а на Дальнем Востоке - Курильские острова, которые за последние несколько лет стали заметно доступнее для туристов. Отдельно он выделяет Республику Тыва: "Горловое пение, шаманские практики, кочевая культура тувинцев, труднодоступные высокогорные степи и таежные реки для сплавов - это направление, где турист буквально оказывается на границе с Монголией, в культуре, почти не тронутой массовым туризмом". В европейской части страны, по его прогнозу, вырастет интерес к Калмыкии, Калининграду и Осетии.
Директор по маркетингу GetJet Ольга Ракул добавляет к этому списку Чукотку, Камчатку и Шантарские острова. "Эти регионы остаются "терра инкогнита" даже для самых искушенных путешественников. Люди хотят оказаться на краю Земли - и жить при этом в пятизвездочном отеле на воде", - отмечает она.
Никольская прогнозирует рост арктических и северных направлений и популярность коротких интенсивных туров на 3-5 дней: "Они очень удобны для городских жителей, им проще вписаться в отпуск. Ты как будто бы переключился, голову перезагрузил, получил новые впечатления - это очень популярно".
Главный сдвиг ближайших лет, по мнению Вадима Мамонтова, будет не только географическим, но и смысловым. Классические обзорные туры постепенно будут сдавать долю более насыщенным и персонализированным форматам. "Турист, уже видевший "открыточные" маршруты, все активнее ищет более глубокое или редкое переживание. Потенциал роста приключенческого туризма в России, несмотря на коррекцию этого года, далеко не исчерпан", - уверен он.