Современные мобильные тренды показывают, что смартфон перестает быть просто мощным телефоном с хорошей камерой, а постепенно превращается в платформу для персональных ИИ-агентов. И самое интересное тут - как изменится мобильный рынок, когда ИИ-функции окажутся в устройствах большинства россиян, а не только тех, кто выбирает премиальные смартфоны.
Полезная ИИ-функциональность появилась в смартфонах практически одновременно с генеративными моделями - примерно с 2023-2024 годов, когда ведущие чипмейкеры,Qualcomm и MediaTek начали встраивать в мобильные процессоры специализированные нейронные ускорители (NPU - Neural Processing Unit). Именно аппаратная база сделала возможным запуск нейросетевых моделей прямо на устройстве, без постоянного обращения к облаку.
По итогам первого полугодия 2026 года российский рынок смартфонов со встроенными ИИ-функциями вырос на 33% в количественном выражении и на 13% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из данных МТС. Такие устройства занимают уже более 15% рынка в штуках и около 45% в деньгах, что прямо указывает на концентрацию технологии в среднем и премиальном сегментах.
Самая востребованная функция сегодня - обработка фотографий. Пользователи применяют ИИ для коррекции освещения, распознавания сцен и удаления нежелательных объектов из кадра. По данным "МегаФона", продажи смартфонов с ИИ за год выросли на 27%. Эксперты оператора фиксируют: пользователи постепенно отказываются от внешних фоторедакторов в пользу встроенных инструментов.
Следующие по популярности сценарии - перевод текста и речи в реальном времени, транскрибация звонков и голосовых заметок, генерация и редактирование текста без сторонних приложений, а также автоматическая расшифровка и создание краткого содержания голосовых записей.
Примечательно, что самая многочисленная группа пользователей ИИ в смартфонах - это возрастная категория 37-47 лет (40%), что опровергает стереотип о молодежной аудитории ИИ-инструментов.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин оптимистично оценивает готовность производителей смартфонов к "ИИ-революции", хотя, по его мнению, целостный подход к ИИ реализован пока лишь у нескольких производителей. Первое место он отдает Samsung, чье уже третье поколение смартфонов Galaxy предлагает использование ИИ-ассистентов, интегрированных в операционную систему смартфона в качестве агентов, которые сохраняют информацию в памяти, получают доступ к приложениям и т. д. Также он отметил смартфоны Tecno с их ИИ-помощником Ella: "Сегодня уже за 30-40 тыс. рублей можно купить телефон, в котором есть полноценный ИИ в том или ином виде".
МТС, в свою очередь, признает рост рынка, но фиксирует: пока ИИ не является основным критерием выбора смартфона - в отличие от камеры, которая долго выполняла эту роль. Но в перспективе, по мнению экспертов компании, встроенные ИИ-сценарии могут стать таким же отраслевым стандартом.
Хотя доля смартфонов с поддержкой нейросетевых функций на российском рынке уверенно растет, она уступает общемировым темпам.
По прогнозу Counterpoint Research, ИИ-смартфоны должны достичь 45% глобальных поставок в 2026 году, что на 9 процентных пунктов выше показателя 2025 года (36%). В Китае по итогам первого квартала 2026 года ИИ-смартфоны впервые превысили 53% поставок, обогнав не-ИИ-устройства. Таким образом, актуальный российский показатель в 15% выглядит существенно ниже глобальных ориентиров.
Отметим, что для России использование ИИ-сервисов в мобильной электронике имеет дополнительное измерение. Значительная часть глубоко интегрированных ИИ-функций в продаваемых в России смартфонах ориентирована на глобальные облачные сервисы, доступность которых на российском рынке остается нестабильной. При этом параллельно операторы и отечественные игроки - прежде всего, "Яндекс" - формируют локальную инфраструктуру: голосовые ассистенты, интеграции с маркетплейсами, такси и пр.
Аналитики "МегаФона" прогнозируют: в ближайшие 2-3 года ИИ-функции массово появятся в среднем ценовом сегменте - этому способствуют удешевление нейронных ускорителей и конкуренция производителей. Но настоящий перелом произойдет не тогда, когда ИИ научится ретушировать фото в бюджетных аппаратах, а когда программные агенты, способные самостоятельно выполнять многошаговые задачи - бронировать, заказывать, анализировать, - станут стандартом устройств за 15-20 тыс. руб. Вопрос лишь в том, чьи агенты окажутся в этих телефонах: глобальных платформ или российских экосистем.