Согласно результатам, чаще всего речь идет о покупках продукции в общественном питании (48%), билетов на концерты, спектакли, книг (31%), а также билетов в кино (30%). Однако потребители не догадываются о том, что приобретают продукцию креативных индустрий. Правда, 60% опрошенных заявили о готовности поддержать развитие креативных индустрий в своем регионе.
"Исследование показало, что люди готовы поддерживать креативные индустрии не только как потребители, но и как инвесторы, - прокомментировал для "РГ" итоги опроса руководитель практики "Бизнес + Территории присутствия" АЦ ВЦИОМ Иван Грузинов. - У этой готовности есть две основные причины. Во-первых, государство четко обозначило креативные индустрии как одну из приоритетных сфер экономики. Во-вторых, у людей растет понимание, что креативные индустрии - это не только про творчество, но и про реальную экономическую выгоду".
Как считает эксперт, итоги опроса посылают два важных сигнала для рынка. Первый: спрос на продукты креативных индустрий будет расти, в том числе как форма "поддержки рублем" рядовыми гражданами. Второй, более важный: сформировался запрос на "низовое инвестирование" в креативные индустрии.
"По сути, перед нами океан возможностей: даже частные инвесторы готовы вкладываться в креатив, если у них есть деньги и понимание, куда именно их направить. Поэтому важна информационная работа: людям нужно доходчиво объяснять, что такое креативные индустрии, какие продукты и проекты они создают и какие возможности для вложений открывают. При таком подходе "народная поддержка" способна вывести эту сферу экономики на принципиально новый уровень", - заключил Иван Грузинов.
Что такое креативные индустрии
Креативные индустрии - это сектор экономики, где бизнес строится вокруг идей, авторских продуктов, дизайна, контента и интеллектуальной собственности, а творчество превращается в коммерческий продукт или услугу.
Федеральный закон №330-ФЗ делит креативные индустрии на четыре группы:
- основанные на историко-культурном наследии (народные промыслы, ремесла, деятельность галерей и музеев);
- основанные на произведениях литературы и искусства (литература, музыка, театр, кино, живопись, фотография и др.);
- основанные на информационно-телекоммуникационных технологиях (разработка ПО, создание видеоигр, медиа и реклама, аудиовизуальные сервисы);
- индустрии прикладного творчества (дизайн, архитектура, мода, декоративно-прикладное искусство, гастрономия).