Что в имени тебе моем
За последние десять лет в Беларуси не раз предпринимались попытки найти новый турсимвол, но усилия сосредотачивались в основном на графических образах. Теперь организаторы хотят пойти дальше и сформулировать идею, философию и ценности, которые страна готова транслировать миру.
Директор Национального агентства по туризму Беларуси Кирилл Машарский подчеркнул, что сейчас в стране есть множество ярких образов: зубр, аист, василек, слуцкие пояса, Брестская крепость, замки, но ни один из них пока не стал безоговорочной визиткой.
- Конкурс призван объединить всех желающих вокруг общей идеи: Беларусь - интереснейшая страна, которую мы готовы открывать для себя и для гостей, - пояснил руководитель туррегулятора.
Он считает, что начать надо с ответа на вопрос: "Беларусь - это..?" Ведь, как показывает мировой опыт, успешные туристические бренды продают не достопримечательности, а эмоции, впечатления и образ жизни. Например, Южная Корея ассоциируется с инновациями, Франция - с романтикой и элегантностью. Страны выбирают одну сильную идею и годами последовательно ее развивают.
Приз за идею
К участию в конкурсе приглашаются граждане Беларуси и лица без гражданства, которые постоянно проживают в стране как индивидуально, так и в составе творческих коллективов, ИП и юрлица.
Свое видение можно представить до 1 ноября на сайте: belarustourism.by/vobraz-belarusi.
Учитываются, например, аутентичность, масштабируемость, ведь важно, чтобы слоган и лого эффектно смотрелись и на туркарте, и на флаге на пляже. Все элементы должны корректно звучать как на госязыках, так и на официальных языках ООН.
Со 2 по 15 ноября экспертная комиссия определит до 20 работ-финалистов, после чего состоится народное голосование. Баллы, полученные по результатам выбора жюри и общественности, будут суммированы. У кого больше, тот и победит. Лучший вариант планируют определить до 20 декабря 2026-го.
По положению конкурса, организаторы вправе при необходимости доработать логотип и слоган. Лидер же получит солидный приз от партнера конкурса, одного из крупных госбанков Беларуси, - 10 тысяч белорусских рублей, или примерно 270 тысяч российских. Предусмотрены вознаграждения скромнее за второе и третье места.
Глубинку - в тренды
Конкурс на создание турбренда - часть переформатирования подходов к индустрии гостеприимства, которая в нынешнем пятилетии призвана стать одним из драйверов экономического роста Беларуси. Для этого отрасль выделили из системы спорта и туризма и с начала 2026-го передали в управление Национального агентства по туризму. Новый регулятор много внимания уделяет сбору и анализу данных о внутренних и въездных турпотоках, развитию туринфраструктуры там, где это действительно нужно, популяризации перспективных видов туризма.
- Мы видим, что идет расслоение туристического спроса, путешественники ищут варианты для поездок и отдыха на периферии. Наша задача - подсказать им такие места, - отметил Кирилл Машарский.
Потому Нацагентство по туризму запустило серию блоготуров, включающих посещение нетрендовых пока еще мест, чтобы раскрыть их туристические перспективы. Например, Припятского Полесья, окрестностей Гомеля, российского приграничья на Могилевщине.
- Блогеры не просто информируют о локациях, а упаковывают географию в эмоции и личные истории. Благодаря этому локация перестает быть точкой на карте, превращаясь в объект желания, -поясняет Кирилл Машарский.
Одним из драйверов роста турпотока видится также событийный туризм.
Знаменитая 20-метровая скульптура зубра на трассе М1 на границе Минской и Брестской областей, рядом с которой обожают фотографироваться туристы, "ожила": металлический гигант издает 10-секундный рык и выпускает клубы пара из ноздрей на расстояние более 5 метров. Шоу проходит в автоматическом режиме каждый час, начиная с 09:00 и до захода солнца. При этом таймер можно увидеть на сайте zubr1region.by. Кроме того, любой желающий может активировать рев зубра самостоятельно, нажав кнопку на сайте прямо возле монумента.