Изменение стиля сопровождается сменой позиционирования: если ранее HONOR определяла себя как производителя смартфонов, то теперь заявляет о переходе к развитию экосистемы устройств с искусственным интеллектом в основе новой стратегии лежит концепция AHI (Augmented Human Intelligence) - сочетание возможностей человека и ИИ-систем, а также программа развития бренда HONOR Alpha Plan.
Ребрендинг происходит на фоне заявленных компанией финансовых показателей: по собственным данным HONOR, в первом квартале 2026 года ее выручка выросла на 25%, при этом компания указывает, что стала единственным китайским производителем смартфонов с положительной динамикой на этом фоне.
Среди технологических анонсов HONOR в 2026 году - подготовка к выпуску смартфона нового формата HONOR Robot Phone, система облачной вычислительной фотографии AiMAGE, созданная в партнерстве с производителем кинооборудования ARRI, а также операционная система Agentic OS, предназначенная для работы с ИИ-агентами. Совокупность этих анонсов, по словам представителей компании, отражает переход от выпуска отдельных гаджетов к формированию экосистемы связанных между собой устройств с искусственным интеллектом.