Искусственный интеллект меняет привычную модель поиска в интернете - пользователи все чаще используют ИИ-ответы прямо под строкой запроса. Во втором квартале 2026 года доля таких ответов в Яндекс Поиске достигла 42% - на 7 процентных пунктов больше, чем кварталом ранее. Ежемесячная аудитория ИИ-ответов составила 49,5 млн человек.
Тенденция характерна не только для России. Международные аналитики фиксируют, что ИИ-обзоры перестали быть дополнительной функцией и стали частью основного сценария поиска. Доля выдачи Google с ответами ИИ, по данным Similarweb, выросла за последний год с 15% до 43%. На Google I/O 2026 глава компании Сундар Пичаи отметил, что пользователи, задействующие ИИ-функции в поиске, начинают обращаться к нему чаще.
"Поисковые системы - самая массовая точка взаимодействия человека с искусственным интеллектом: аудитория поисковиков в разных странах исчисляется сотнями миллионов пользователей, что на порядок больше, чем у любого отдельного ИИ-ассистента. Google - около 14 млрд поисков в день против 2,5+ млрд промптов ChatGPT. При этом поиск работает на предельных нагрузках и предъявляет особые требования к скорости и точности ответа. Именно поэтому крупные компании разрабатывают для поиска отдельные модели с нуля, а не переиспользуют модели, обученные для диалоговых ассистентов", - рассказывает Максим Болотских, партнер и руководитель практики искусственного интеллекта, Яков и партнеры.
Рост показателей стал возможен благодаря новому поколению компактных моделей Alice AI Search, разработанных специально для высоконагруженной поисковой системы. Модели прошли полный цикл обучения - от предобучения до этапа обучения с подкреплением. Для них была создана гибридная архитектура, объединяющая подходы "смеси экспертов" и "энкодер-декодер" - ранее они применялись вместе преимущественно в научных исследованиях.
Примечательно, что российские разработки в этом сегменте успешно конкурируют с западными аналогами. По результатам слепого попарного тестирования качество отечественных моделей оказалось выше, чем у AI Overviews от Google - 56,7% побед. На запросах со сложными темами - медициной и правом - преимущество оказалось еще заметнее: 63,2% и 65% соответственно.
"У Google и Яндекса несопоставимые бюджеты и мощности, но это уже не главное. Сейчас выигрывает не тот, у кого больше видеокарт, а тот, кто лучше ими управляет. Как показал опыт Китая, компактные решения могут работать точнее и дешевле. Разработчики создали модели, которые выигрывают у конкурентов не за счет бесконечного вливания денег, а за счет хитрой архитектуры", - комментирует Павел Голосов, директор Института общественных наук РАНХиГС.
Быстрые ответы строятся на основе информации из открытого интернета и сопровождаются ссылками на источники - пользователь в любой момент может перейти к первоисточникам. При этом количество дополнительных уточняющих запросов за последние полгода выросло почти в два раза.
Поиск с помощью ИИ-технологии Блендер выбирает формат ответа в зависимости от задачи пользователя - релевантными могут быть обычные ссылки, ИИ-ответы или, например, карточки товаров. В одних случаях удобнее получить краткий ответ, в других - изучить несколько источников и сравнить информацию, а иногда - сочетать оба сценария. Если нужен простой факт или короткое объяснение, ответ на основе источников можно получить сразу в поисковой выдаче - так пользователи ежедневно решают задачи, связанные с товарами, образованием, медициной и другими тематиками.