В 2026 году российский рынок мобильной электроники зафиксировал нетипичное для этой стагнирующей отрасли явление: за 6 месяцев продажи складных смартфонов выросли на 55% по сравнению с прошлым годом. Такие данные предоставила объединенная розничная сеть "МегаФона" и Yota. Сегмент, который еще недавно воспринимался как нишевый эксперимент для техноэнтузиастов, превращается в один из главных драйверов премиальной розницы. На фоне общей усталости потребителей от однообразных прямоугольных моноблоков, устройства с гибкими экранами формата fold ("книжки") и flip ("раскладушки") предлагают некий новый пользовательский опыт. При этом за ростом продаж стоят не только эмоции, но и прагматичные доводы: технологии складных экранов стали надежнее, а сами устройства - доступнее.
По данным "М.Видео", за шесть месяцев было продано 53 тыс. таких устройств на общую сумму 4,84 млрд руб., а объем рынка в деньгах установил абсолютный рекорд за всю историю наблюдений. Ключевым фактором демократизации сегмента стало последовательное снижение стоимости гаджетов. Если в 2022 году средняя цена складного смартфона превышала 121 тысячу рублей, то к середине 2026 года она опустилась до 90,7 тысячи рублей - падение почти на четверть. Форм-фактор перестал быть атрибутом исключительно ультра-премиум-сегмента: сегодня "раскладушку" прошлых поколений можно приобрести дешевле многих флагманских смартфонов на Android и iPhone Pro Max.
По мере роста зрелости этой категории наметилось четкое сегментирование аудитории. Как отмечают аналитики "МегаФона", на "флипы" - компактные модели, складывающиеся по горизонтали, - приходится 62% всех продаж. Оставшиеся 38% в штуках занимают "фолды", раскрывающиеся как книга. Интересно, что динамика внутри сегментов меняется волнообразно. Аналитика restore: показывает, что в первой половине года "флипы" росли значительно быстрее "книжек" (+42% против +1%), во многом благодаря появлению доступной модели Galaxy Z Flip 7 FE, которая в одиночку обеспечила треть прироста всей категории. Но на старте нового поколения ситуация переломилась: новые флагманские модели Galaxy Fold 8 и Galaxy Fold 8 Ultra покупают активно и почти поровну, тогда как новый Galaxy Flip 8 приобретают втрое реже.
При этом разделение вкусов носит ярко выраженный гендерный характер. "Модели формата Flip - это в большей степени женский продукт: около 70% покупателей составляют женщины, - поясняет ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. - У Fold, напротив, около 70% покупателей - мужчины". В "МегаФоне" подтверждают эту статистику (73,5% женщин среди владельцев "флипов" и 70,6% мужчин среди пользователей фолдов) и уточняют мотивы: женщины от 20 до 40 лет ценят "раскладушки" за продвинутую персонализацию, качественные селфи-камеры и компактность. Мужская аудитория (35-54 года) выбирает формат "фолд" ради большого экрана, который удобен для работы с офисными приложениями и просмотра видеоконтента. Интересен и географический срез: "фолды" более популярны в Краснодарском крае, чем в Москве, хотя в целом на столицу приходится более 50% всех продаж складных устройств.
Безоговорочным лидером российского рынка, по оценкам "М.Видео" и "МегаФона" (72% продаж в сети оператора), остается Samsung. Наибольшим спросом пользовались модели Samsung Galaxy Z Fold 7, Huawei Mate X7, Samsung Galaxy Z Flip 7 и Honor Magic V5. Второе место уверенно держит Huawei, следом идут Honor, Motorola и Xiaomi. Однако текущий статус-кво может пошатнуться уже в следующем месяце - рынок замер в ожидании презентации первого складного смартфона от Apple. Эксперты сходятся во мнении, что его выход в этот сегмент может стать мощным драйвером складного форм-фактора в глазах массовой аудитории. По словам представителей restore:, новинка от Apple привлечет дополнительный спрос и расширит рынок в целом, а не просто перераспределит доли. Эльдар Муртазин согласен с тем, что ожидание "яблочной раскладушки" уже сейчас подогревает интерес ко всем складным смартфонам на рынке, покупатели заранее начинают присматриваться к альтернативам. При этом аналитик прогнозирует, что глобальная гегемония Samsung будет постепенно снижаться из-за регионализации рынка: в Китае в сегменте складных смартфонов "царствует" Huawei, а в США после релиза новинки, при условии, что она окажется удачной и не запредельно дорогой, часть рынка может забрать Apple.
Сегодня можно констатировать, что технология гибких дисплеев окончательно избавилась от имиджа эксперимента. "Производители значительно расширили ассортимент, сделали устройства легче, надежнее и функциональнее, - подчеркивает руководитель департамента "Телеком и гаджеты" "М.Видео" Никита Толпыгин. - Покупатели все чаще рассматривают складные смартфоны как полноценный смартфон для повседневного использования".
В перспективе дополнительным драйвером для складных устройств может стать масштабное развертывание сетей 5G. Как отмечает директор департамента стратегии развития продаж "МегаФона" Вадим Зимин, аудитория этих смартфонов крайне требовательна к скорости - будь то мгновенная синхронизация облачных данных для рабочих задач на большом экране "фолда" или выгрузка тяжелого медиаконтента с "флипа".
Рост продаж складных смартфонов - это индикатор того, что российский потребительский ИТ-рынок готов "голосовать рублем" за инновации, но только в том случае, если они подкреплены адекватной ценовой политикой и понятными сценариями использования. Интересно, что независимо от того, каким окажется складной iPhone, свою миссию для индустрии - привлекать внимание миллионов пользователей к новому мобильному стандарту - он уже начал выполнять.