Важно, что пользователи все чаще общаются в интернете с помощью шуток, которые сложно понять за пределами конкретного сообщества. Так, появилось мнение, что интернет превращается в набор отдельных культур со своим языком.
В топ-10 мемов вошли:
- "6-7" (Сикс-севен) - 1,26 млн сообщений;
- "Черемша и советская эстетика" - 769,5 тысячи;
- "Воздухан" - 472,3 тысячи;
- "Можно. А зачем?" - 363,2 тысячи;
- "Бурмалда" - 321,4 тысячи;
- "Фа ватафа пепе шнейне" - 300,0 тысяч;
- "Котость" - 259,7 тысячи;
- "Верните мой 2016-й" - 259,2 тысячи;
- "Данил Колбасенко" - 242,1 тысячи;
- "Нишевость" - 226,8 тысячи.
Растущая популярность "6-7" сегодня иллюстрирует фрагментацию интернет-аудитории. Руководитель направления по работе с контентом и инфлюенсерами E-Promo (входит в E-Promo Group) объясняет, что современные соцсети - это не единое пространство, а скорее множество изолированных "пузырей". Мем может быть невероятно популярен в одной соцсети (например, у подростков в TikTok), но совершенно неизвестен в другой (например, в "Одноклассниках" или "ВКонтакте" среди более старшей аудитории).
Так происходит из-за того, что алгоритмы платформ создают персонализированные ленты и усиливают этот эффект, подпитывая тренды внутри сообществ, которым они интересны. При этом не выводя их за пределы определенной платформы, а значит, на другие сегменты.
Короткие видео стали главным катализатором появления, распространения и угасания интернет-феноменов. Такие ролики имеют молниеносное появление и распространение: низкий порог входа позволяет абсолютно любому пользователю стать создателем. Вирусный контент может набрать миллионы просмотров за считаные часы. Автор выложил ролик вечером, а с утра уже проснулся знаменитым.
Также здесь есть и невероятная скорость смены интереса. Раньше тренды жили неделями и месяцами, сегодня их жизненный цикл может сжиматься до нескольких дней. "Поэтому бренды часто не успевают согласовать использование тренда в креативах и их коммуникация не выглядит актуальной в глазах целевой аудитории. Реакция должна быть молниеносной, либо появляется большой риск выглядеть отстающим", - говорит Голубева.
Кроме того, объем интернет-аудитории и ее демография уже сильно совпадают с генеральной совокупностью. Становится намного больше "островков" контента, которые неизвестны интернету в целом, отмечает социолог Игорь Олейников.
По его словам, "меметическая теория" хорошо пересекается с генетической. "При длинном контенте и маленькой целевой аудитории (ограниченном объеме каналов) мемы были схожи с тяжелым и вялотекущим заболеванием. Ускорение интернета и рост распространения контента привели к тому, что мемы стали больше похожи на легкие простуды. Хотя, опять же, "6-7" живет дольше, чем многие предполагали, - возможно, в полку "мемных цифр" прибыло", - заключает Олейников.