Теперь охраняемых брендов в Курской области шесть: ранее были зарегистрированы такие географические указания, как "Курский лимонад", "Глушковская керамика", "Саморядовское узорное ткачество", "Суджанская керамика". Что это означает с практической стороны? Закрепление традиционных изделий за конкретными территориями - теми, где они были изначально придуманы, произведены, а также приобрели те характеристики, которые неразрывно связаны с местными культурными традициями и технологиями изготовления. Считается, что это не только защитит бренды, но и поможет в их продвижении. А продвигать есть что: изделия действительно уникальны и имеют свою историю.
Кожлянская игрушка - яркий тому пример. Ее родиной считается деревня Кожля Курчатовского района Курской области, где глиняные игрушки-свистульки декоративно-прикладного и игрового назначения и лепили одинаково, чтобы свистулька издавала похожий на птичий щебет звук, и расписывали в традиционной технике.
Важно и то, что изготавливают кожлянскую игрушку из сизой глины - местной. Она интересна тем, что сохраняет свой цвет только до того, как изделие поставят в печь для обжига. После этого сизые игрушки приобретают молочный оттенок.
Любопытна и техника росписи: это и геометрические фигуры, и разные линии, и природные мотивы. Притом игрушка не ограничивается только образом птицы: издавна мастера изготавливают ее в виде коня, козы, барана, оленей, а также всадников и женских фигур.
Промысел мог бы быть и забыт: уж слишком много выпало и на его долю. Однако в конце 1970-х - 1980-е годы он сохранился благодаря потомственным мастерицам Ульяне Ковкиной, Ольге Дериглазовой и Валентине Ковкиной. Игрушка изготавливается до сих пор, этот узнаваемый курский сувенир продается на ярмарках и событийных мероприятиях, причем трансформируется: есть как уже готовые образцы, так и наборы для самостоятельного творчества. В одной коробочке - и фигурка, и набор кистей и красок. Последнее - хороший подарок детям, которые с удовольствием раскрашивают глиняную фигурку.
"Суджанское ковроткачество" как народный бренд тоже неслучайно закреплено за тем самым районом, где зародилось и развилось до всемирного признания. При этом регистрация географического указания распространяется не только на ковровые изделия. Промысел развивается и трансформируется, а значит, суджанскими будут называться и ковровые накидки на кресла, и ковровые подушки, и выполненные в технике аутентичного плетения жилетки и сумки.
Промысел зародился в Судже в XVII веке и прошел долгий путь от ремесленного ткацкого цеха, семейного дела и ткацкой артели до Суджанской коврово-ткацкой фабрики с несколькими филиалами. Никакие жизненные трагедии, в том числе вражеское вторжение в августе 2024 года, не уничтожили здешнее ковроткачество, знаменитое и узорами "в розу", и причудливыми геометрическими рисунками, и свойственное только этим коврам суджанское переплетение.
Отделение художественного ковроткачества действует на базе Суджанского колледжа искусств имени Н. В. Плевицкой и поныне, а работы его студентов продолжают покорять тонкостью изготовления и замысловатыми узорами.
Теперь, с регистрацией географического указания, скопировать все это и выдать за аутентичный промысел в каком-либо другом регионе не получится.
Регистрация географических указаний в Роспатенте уже стала устойчивым трендом: с ростом популярности народных промыслов, изделий с их элементами это приобретает новый смысл. В Черноземье, помимо курских, были зарегистрированы географические указания "Белгородское масло", "Воронежское мороженое". "Богучарские семечки", "Щучанский сыр" - они закреплены за Воронежской областью, "Плешковская игрушка" - за Орловской, а "Котовская неваляшка", "Рассказовский трикотаж", "Моршанское пиво", "Тамбовский картофель" и сыр "Мичуринский" - за Тамбовской.
Помимо этого по инициативе регионов регистрируют и наименование места происхождения товара (НМПТ): это сложнее, нежели географическое указание.
"Для географического указания достаточно наличия хотя бы одной из производственных стадий, существенно влияющих на формирование отличительных свойств продукта. Для НМПТ все стадии производства, определяющие качественные характеристики, должны быть размещены в указанном регионе", - отметили в Роспатенте.
Помимо содержания в названии товара наименования конкретного географического объекта изделие должно обладать теми свойствами, которые в другом месте не воспроизвести. Эти характеристики должны зависеть от климата, состава почвы, рельефа, традиций производства, а также навыков местных мастеров.
В Черноземье статус НМПТ имеют "Липецкие узоры", "Елецкие кружева" "Романовская игрушка", а также "Липецкая" для газированной минеральной воды. В Воронежской области - "Воронежский хлеб" и "Сыр "Бобровский", в Белгородской - "Стаоооскольская глиняная игрушка" и "Хлеб "Городищенский". Скопировать все это за пределами региона происхождения товара еще сложнее, нежели в случае с изделиями, чье географическое указание закреплено за регионами.
Впрочем, этот статус не препятствует судебным спорам по поводу региональных брендов внутри субъектов. Два года назад в Липецкой области фабрика "Елецкие кружева" - правопреемница исконного производства - так и не смогла выиграть в суде у компании "Кружевной край". Обе плетут кружева и шьют изделия с ними, только первая - веками, а вторая - по меркам истории совсем недолго. И суд отказал "Елецким кружевам" в компенсации 5,2 миллиона рублей за нарушение прав на товарный знак и наименование места происхождения товара, рассудив: и вторая фабрика изготавливает елецкие кружева - это факт. И хотя делает это, как и первая, на основе традиций одного и того же народного промысла, компенсацию платить не надо, ведь произведения народного творчества не являются объектами авторского права.
Переосмысление народных традиций в декоративно-прикладном творчестве набирает темп: в той же Липецкой области дизайнеры и ремесленники создали целую интерьерную капсулу "Липецкие мотивы". И вот уже с узорами на основе узнаваемой и любимой романовской игрушки и того же елецкого кружева продаются и настенные панно, и вазы, и шкатулки, и даже печенье. И люди покупают это с удовольствием: это же свое, родное, липецкое. Будут ли копировать елецкие узоры в другом регионе? Не факт. Кто знает, может, там зарегистрируют и станут популяризировать нечто свое?