Опрос ВЦИОМ показал: аудитория предъявляет строгие требования к такому виду деятельности - 9 из 10 подписчиков считают наличие профильного образования у автора важным, 61% настаивают на этом безоговорочно. Однако реально проверять дипломы у медицинских инфлюенсеров готовы лишь 29% подписчиков, а 33% вообще не задумывались об этом. При этом старшее поколение реже проявляет бдительность, что делает его более уязвимым.
Дискуссия о том, как отделить в соцсетях профессионалов от дилетантов, идет уже больше двух лет. Летом 2024 года Госдума и Национальная медицинская палата забили тревогу. Зампред думского комитета по охране здоровья Бадма Башанкаев (тогда он возглавлял комитет) подтвердил "РГ", что проблема назрела: "Вероятно, наступает момент необходимости законодательных решений". Первый замглавы комитета по информполитике Антон Горелкин сравнивал псевдоврачей с финансовыми блогерами-мошенниками, отмечая, что с медициной ситуация даже серьезнее, ведь человек рискует не деньгами, а здоровьем. Юристы Национальной медицинской палаты предлагали не запрещать медблогинг в принципе, но регулировать процесс распространения информации. Однако как отделять действительно полезный контент от вредного и потенциально опасного? Решения не было и нет.
За два прошедших года проблема не только не ушла, но и обострилась. Сегодня медицинских блогеров можно разделить на три категории. Первая - профессиональные врачи, которые открыто называют себя, указывают место работы, и их квалификацию при желании можно проверить. Например, через ресурсы выбора медицинских специалистов или на сайтах указанных ими клиник. Вторая - блогеры без медицинского образования, дающие советы по здоровью. Особенно широкое поле здесь у нутрициологов, которые берутся, к примеру, "лечить" ожирение и другие нарушения обмена веществ, не имея за плечами ни медицинского диплома, ни сертификата эндокринолога. И наконец, третья, не менее опасная категория - "ИИ-врачи". Это анонимные алгоритмы, которые имитируют врачебные консультации. Проверить, кто стоит за ними и на основании каких данных они дают рекомендации, обычному человеку невозможно.
Федеральная антимонопольная служба уже давно запретила использовать образы врачей и фармацевтических работников в рекламе лекарственных средств и товаров для здоровья. Логика проста: человек в белом халате на экране интуитивно воспринимается как авторитет, которому можно доверять. Та же психологическая ловушка срабатывает и в случае с медицинскими блогерами - зритель видит уверенно говорящего о здоровье человека и автоматически приписывает ему компетенции, которых у того может не быть.
"Медицинские блогеры говорят на доступном языке и вызывают доверие. Но именно в этом таится опасность: человек, уверенно говорящий о медицине, уже воспринимается как профессионал, а мысль о том, что у него может не быть образования, не возникает. Медицинский контент - сфера повышенной опасности, поэтому внимание к блогерам со стороны экспертного сообщества и властей оправданно", - отметила руководитель практики "Социальная сфера" ВЦИОМ Екатерина Юшкина.
И все же: есть ли шанс навести порядок? Главная идея, сформулированная в опросе и набравшая поддержку трех четвертей опрошенных, - создать реестр медицинских блогеров с подтвержденным образованием. Почти половина участников опроса (46%) однозначно поддерживают эту инициативу, еще 29% - скорее "за".
Заместитель президента Российской академии образования, академик РАН Геннадий Онищенко, комментируя результаты исследования, заявил: "Надо на берегу четко осмыслить, что и как, и кто будет контролировать - это первое. Второе - через какие инструменты будут приниматься меры". Он добавил, что сейчас деятельность блогеров регулирует Минцифры, и нужно решить, если реестр врачей-блогеров появится, кто будет за ним наблюдать, актуализировать и обеспечивать прозрачность и легитимность.
При этом в Минздраве напомнили, что каждый врач может самостоятельно через портал "Госуслуги" брать выписку из регистрационного реестра и предъявлять ее в своем блоге - как подтверждение квалификации. Однако остается открытым вопрос: сегодня с помощью нейросетей можно "нарисовать" какой угодно документ и с какими угодно печатями, а проверить, действительно ли условный Иван Иваныч учился в Оренбургском мединституте и закончил его, у обычных людей возможности нет. Возможно, именно поэтому нужен специальный реестр врачей-блогеров, доступный всем пользователям интернета.
Тем не менее определенные шаги к оздоровлению ситуации уже делаются. С 1 сентября 2026 года Минздрав России вводит нутрициологию как новую медицинскую специальность. Это означает, что теперь блогеры, именующие себя нутрициологами, должны будут иметь соответствующее профильное образование.
Однако до наведения полного порядка в медицинском блогинге еще далеко. Как отмечают авторы исследования ВЦИОМ, одна только проверка профильного образования не гарантирует качество публикуемого контента. Дипломированный специалист тоже может транслировать вредную информацию, а блогер без образования - ссылаться на актуальные исследования. Однако наличие диплома дает главное: возможность привлечь автора к ответственности за недостоверные данные. С немедиками законодательно практически ничего нельзя сделать.
Вопрос не в том, будет ли регулирование, а в том, каким оно будет. И судя по всему, ответ на него мы узнаем уже в ближайшее время.