В последний день своего пребывания на посту генерального директора Apple Тим Кук обратился к сотрудникам и поклонникам бренда с прощальным посланием. "Выражаю огромную благодарность сообществу Apple в свой последний день на посту генерального директора. Завтра моя должность изменится, но моя любовь к сообществу Apple останется неизменной", - написал он на странице в социальных сетях.
"Apple действительно уникальна. Больше всего я горжусь тем, чего никогда не сможет отразить ни один годовой отчет. Это место доказывает, что культура важнее всего", - подчеркнул Кук.
По его словам, он передает бразды правления "блестящему, замечательному и способному человеку, как Джон". Он также добавил, что мало кто так хорошо, как Джон, понимает, что нужно для создания продуктов, меняющих мир.
Сам Кук, как сообщает MacRumors, переходит на должность исполнительного председателя совета директоров. В новой роли он сосредоточится на глобальном взаимодействии с политиками, фактически становясь главным дипломатом Apple - тем, кто будет решать сложнейшие геополитические вопросы, включая "китайский вопрос" и отношения с администрацией Трампа.
Инженер в мире политики
Джон Тернус - фигура совершенно иного склада, чем его предшественник. Если Кук был гением маркетинга, то Тернуса в американской прессе называют чистокровным технарем. Кук охарактеризовал своего преемника как "визионера с умом инженера". Он пришел в Apple в 2001 году в отдел дизайна продуктов и с тех пор ни разу не покидал компанию, пройдя путь от рядового инженера до старшего вице-президента по аппаратному обеспечению.
Коллеги характеризуют его как "спокойного и въедливого" перфекциониста. В компании ходит легенда, как Тернус спорил с подчиненными о количестве канавок на винте - детали, которую никто из пользователей никогда не увидит, но которая, по его мнению, должна соответствовать высочайшим стандартам Apple. За мягкостью характера, как пишет Guardian, скрывается жесткий перфекционист, требующий от команды безупречного качества.
Главные достижения Тернуса лежат исключительно в технической плоскости. Именно он стоял за рискованным переходом компьютеров Mac на собственные чипы Apple M-серии - операцией, которую в компании называли "мозговой трансплантацией". Результат превзошел ожидания: ноутбуки перестали перегреваться, стали работать в разы дольше без подзарядки, а продажи Mac принесли компании десятки миллиардов долларов. Тернус также курировал создание iPhone Air.
В отличие от Кука, Тернус - непубличный человек. Его единственная страница на LinkedIn выглядит довольно заброшенной. Однако с приходом на пост гендиректора ему, скорее всего, придется завести официальные аккаунты в соцсетях. Недавно аккаунт с никнеймом @JohnTernus был отозван у пользователя, что, по мнению инсайдеров, произошло по просьбе Apple для подготовки официальной страницы нового руководителя.
Наследие Кука
Тим Кук оставляет своему преемнику гигантское состояние. Когда Кук пришел на должность руководителя в 2011 году, капитализация Apple составляла около 350 миллиардов долларов. Сегодня, спустя 15 лет, она превышает четыре триллиона долларов. Годовая прибыль компании составила более 100 миллиардов долларов. При Куке Apple выпустила умные часы и беспроводные наушники, запустила стриминговые сервисы и перевела компьютеры Mac на собственные процессоры. Однако все эти годы Кука критиковали за отсутствие чего-то по-настоящему прорывного - такого, каким когда-то стал первый iPhone.
Кук был не просто эффективным менеджером, но и самым искусным политическим игроком в мире высоких технологий. Он выстроил теплые отношения с президентом Дональдом Трампом, которого при этом публично критиковал за миграционную политику и выход из климатического соглашения. Благодаря своим связям Куку удавалось добиваться исключений из жестких тарифов на китайские товары. Он также оставался едва ли не единственным западным топ-менеджером, сохранившим теплые рабочие отношения с Пекином.
При Куке Apple стала примером "прагматичного нейтралитета" - компания умудрялась дружить и с демократами, и с республиканцами, и с китайским руководством. Теперь этот баланс предстоит сохранить Тернусу, у которого нет ни дипломатического опыта, ни связей в политических кругах.
Что ждет Apple
Несмотря на мощные позиции, Тернус вступает в должность в непростое время. Главная головная боль Apple сегодня - искусственный интеллект. Пока конкуренты (Google, Microsoft, OpenAI) вовсю внедряют ИИ, Siri по-прежнему считается "отстающей" технологией. Тернусу предстоит решить, как "зашить" нейросети прямо в железо будущих iPhone и Mac, чтобы не потерять технологическое лидерство.
Как сообщает Bloomberg, уже этой осенью Тернус представит первый складной iPhone и "умный" дисплей с распознаванием голоса. Среди будущих проектов издание называет AirPods с камерами, смарт-очки и "роботизированный домашний экран". Политически Apple теперь будет действовать аккуратнее, а вот технически - наоборот, смелее.
Кроме того, Тернусу предстоит решать антимонопольные иски в Европе и США, а также разбираться с проблемами в поставках деталей из-за политических конфликтов.
Как отмечают западные эксперты, с приходом нового генерального директора роли в компании распределятся следующим образом: лицом Apple станет "спокойный и дружелюбный" инженер Тернус, а опытный стратег Тим Кук превратится в "серого кардинала", который за кулисами продолжит решать главные вопросы. Сам Тернус заявил, что для него великая честь продолжить миссию Apple, и пообещал сохранить "ценности и видение, которые определяли эту компанию на протяжении полувека".