Министерство промышленности и информатизации КНР совместно еще с пятью ведомствами опубликовало "Мнение о содействии высококачественному развитию исторических классических отраслей". Документ был утвержден правительством КНР и стал первой на общегосударственном уровне специальной промышленной политикой, посвященной этому сектору.
К "историческим классическим отраслям" китайские власти относят производство шелка, чая, фарфора, лекарств традиционной китайской медицины, традиционных алкогольных напитков, художественных и ремесленных изделий, а также так называемых "четырех сокровищ кабинета ученого" - традиционных кистей, туши, бумаги и тушечниц для китайской каллиграфии и живописи.
Несмотря на несколько архаичное название, речь идет об огромном секторе современной китайской экономики. Как сообщил на пресс-конференции Госсовета заместитель министра промышленности и информатизации КНР Се Юаньшэн, в представляющих этот сектор отраслях насчитывается около 25 тысяч крупных предприятий, а число занятых приближается к 3,5 млн человек. "Годовая операционная выручка отрасли в целом составляет около 8 трлн юаней", - подчеркнул замминистра.
Таким образом, речь идет о сумме более чем в один триллион долларов. При этом 8 трлн юаней - не вклад сектора в ВВП и не выручка только упомянутых 25 тысяч предприятий, а, согласно формулировке минпрома КНР, совокупная годовая операционная выручка соответствующих отраслей в целом.
Теперь власти хотят значительно повысить экономическую отдачу от этого огромного сектора. К 2028 году предполагается вырастить 50 ведущих предприятий с годовой выручкой более 10 млрд юаней каждое, создать 100 известных китайских потребительских брендов и сформировать несколько специализированных промышленных кластеров стоимостью в сотни миллиардов юаней. К 2030 году Пекин рассчитывает получить группу компаний и брендов мирового уровня и продвинуть китайские традиционные производства в среднюю и верхнюю части глобальных цепочек создания стоимости.
Модернизировать старинные производства предполагается вполне современными методами. Документ предусматривает использование искусственного интеллекта, создание отраслевых баз данных и цифровых моделей традиционных технологий. В частности, власти предлагают строить "фабрики будущего" для производства чая, "умные аптеки", интеллектуальные предприятия по производству фарфора и цифровизированные предприятия по выпуску традиционных алкогольных напитков. Большие языковые модели предполагается использовать даже для анализа принципов традиционных производственных процессов и сохранения накопленных мастерами знаний.
Одновременно власти намерены сохранить то, что и создает ценность подобных товаров. Предусмотрены защита редкого природного сырья, документирование исчезающих технологий, восстановление утрачиваемых производственных операций и включение наиболее важных традиционных технологий в списки нематериального культурного наследия. Семейным предприятиям и небольшим мастерским предлагают внедрять современные технологии и методы управления, не отказываясь от традиционных способов производства.
Отдельное направление - повышение стоимости самих товаров. Известным традиционным компаниям предлагается сотрудничать с ведущими современными брендами и дизайнерами, создавать более дорогую продукцию, менять упаковку и адаптировать ее к современному и международному рынку.
Фактически Пекин хочет превратить культурную историю товара в его дополнительную коммерческую стоимость. Чай должен продаваться не только как напиток, фарфор - не просто как посуда, а шелк - не исключительно как ткань: их многовековая история и связь с китайской культурой должны стать частью бренда и позволить производителям работать в более дорогих сегментах рынка.
Для этого предусмотрено соединение традиционной промышленности с туризмом и индустрией развлечений. В районах исторических производств будут развивать туристические маршруты, мастерские и интерактивные пространства, где посетители смогут знакомиться с изготовлением фарфора, шелка, чая и других товаров. Программа также предлагает использовать исторические производства как темы для фильмов, сериалов, литературы, анимации, игр и документальных проектов.
Еще одно направление получило название "историческая классика + оздоровление". Предприятиям предлагают совместно с медицинскими и курортными учреждениями выпускать оздоровительные чайные напитки, наборы китайских лекарственных трав и другие товары, а в гостиницах и туристических комплексах развивать связанные с традиционной культурой программы отдыха.
Особое внимание уделяется зарубежным рынкам. Чай, шелк, продукцию традиционной китайской медицины и другие товары предлагается активнее продавать в магазинах duty free и tax free, дорогих торговых центрах, а ведущим компаниям - создавать собственные брендовые центры за рубежом. Китайские производители также должны активнее участвовать в международных выставках, дизайнерских конкурсах и формировании международных стандартов для чая, фарфора, шелка и других традиционных товаров.
Поддерживать перестройку предполагается и финансово. Банкам рекомендовано разрабатывать специальные продукты для таких предприятий, в том числе кредитование под залог нематериальных активов - товарных знаков, патентов и авторских прав. Государство намерено сочетать промышленную, финансовую, торговую и технологическую поддержку с привлечением частного капитала.
Таким образом, новая программа одновременно решает две задачи. С одной стороны, власти пытаются сохранить ремесла, технологии и бренды, формировавшиеся в Китае столетиями. С другой - Пекин вполне прагматично рассматривает историческое наследие как экономический актив. Как свидетельствует приведенная Минпромом цифра в 8 трлн юаней годовой выручки, "исторические классические отрасли" уже являются огромным бизнесом. Теперь Китай намерен использовать их историю, узнаваемость и культурную ценность для создания более дорогих товаров и глобальных брендов.