В августе завершился первый этап голосования третьего сезона премии "Проксима". В онлайн-голосовании приняли участие 300+ маркетологов и диджитал-специалистов со стороны компаний-рекламодателей. Они рассмотрели конкурсные работы и выставили более 6,4 тыс. оценок - в среднем около 20 на каждую работу.
Как и в предыдущем сезоне, жюри использовало шкалу от -3 до +6. В шорт-лист прошли проекты со средней оценкой 3 и выше - по шкале "Проксимы" это соответствует оценке "Хорошо выполненная работа".
В результате во второй этап вошли 92 работы в 36 номинациях четырех тематических потоков: "Коммуникационный продукт", "Медиакампании", "Performance-маркетинг" и "Эффективность".
Что изменилось за год
- Шорт-лист увеличился с 60 до 92 работ - на 55%. Даже если исключить 17 новых номинаций и сравнивать только категории, имеющие прямые аналоги в сезоне 2025, количество претендентов выросло с 60 до 69 работ, или на 15%. Еще 24 места в шорт-листе дали новые номинации.
- Самые большие шорт-листы сформированы в номинациях "Эффективная Пиар-коммуникация", "Кампания в социальных медиа" и "Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений" - по 7 работ. Новая номинация "Маркетинговая кампания 360" сразу собрала 6 претендентов, а "Искусственный интеллект в создании рекламной коммуникации" - 5.
- Среди номинаций с прямыми аналогами прошлого года сильнее всего выросли "Пиар-коммуникация" - 7 против 3 работ, "Искусственный интеллект" - 5 против 1, а также "Веб-сайт" - 4 против ни одной работы в шорт-листе 2025 года. По три претендента появились в "Приложениях", VR / AR / MR и "Интеграциях в видео" - год назад все три номинации остались без шорт-листа. "Кампания в социальных медиа" выросла с 4 до 7 работ.
- Из прошлогоднего "нулевого" списка также вышли "Маркетинг рассылок" и "Программатик-перформанс": в этом году у них по одному претенденту соответственно.
- Средний балл всех работ шорт-листа составил 3,66. Самую высокую оценку первого этапа - 4,63 - получила работа "Возврат средств в Т-Банке" в номинации "Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений".
Какие номинации остались без претендентов на металл
В 13 номинациях ни одна работа не вошла в шорт-лист. При этом абсолютное число таких категорий выросло с 9 до 13, но сама конкурсная сетка увеличилась с 32 до 49 номинаций. Поэтому доля номинаций без шорт-листа, наоборот, немного сократилась - с 28,1 до 26,5%.
Самый заметный результат здесь - "Мобильный перформанс". Это одна из крупнейших номинаций сезона по числу поданных работ: жюри рассмотрело несколько десятков проектов, однако ни один из них не преодолел отметку в 3 балла. Для сравнения: в прошлом сезоне в этой номинации было две работы шорт-листа.
Показателен и первый сезон новой 360-сетки. В "Маркетинговой кампании 360" сразу шесть работ продолжат борьбу за награды, в "Коммуникационной кампании 360" - две. При этом в "Рекламной кампании / медиа 360" ни одна из шести заявок не прошла во второй этап.
Второй этап голосования пройдет в конце сентября в очном формате. Гранд-жюри подробно рассмотрит проекты шорт-листа и определит золотых, серебряных и бронзовых призеров третьего сезона "Проксимы".
Имена победителей будут объявлены 6 ноября на церемонии награждения премии.