Эксперты связывают тренд с запросом на аутентичность и поиском культурного кода - читатели все чаще стремятся через литературу глубже узнать традиции и мифологию народов России.
Основной аудиторией у этого сегмента стали молодые читатели: до 50 % покупателей книг по мифологии и фольклору - люди моложе 30 лет. Для них точкой входа в тему нередко становятся темное славянское фэнтези и фольклорный хоррор. Так, например, книга Настасьи Реньжиной "Бабушка сказала сидеть тихо" особенно популярна среди подростков 16-18 лет. Успехом пользуется и аудиосерия Ольги Птицевой "Сестры озерных вод".
Тренд охватывает не только художественную, но и нон-фикшен литературу: за три года продажи документальных и научно популярных книг о фольклоре и мифологии выросли более чем в 9 раз. Стабильным спросом пользуется проверенная временем классика, например, тиражи "Морфологии волшебной сказки" Владимира Проппа превысили 60 000 экземпляров, активно раскупаются словари Владимира Даля и дореволюционные этнографические сборники. Среди новинок - энциклопедии "Славянские мифы" и "Большая книга славянских мифов", суммарный тираж которых достиг 27 000 экземпляров, а также работа Яромира Слушны "Славянские мифы и легенды", выпущенная тиражом свыше 32 000 экземпляров.
Особый интерес читатели проявляют к региональному фольклору: самые популярные уголки нашей страны - Карелия и Русский Север, Урал и Крым. Так, книга Татьяны Бердашевой "Карельские боги. За 300 лет до "Калевалы" тиражом 8 000 экземпляров была раскуплена рекордно быстро. Издатели планируют развивать направление: у них в "портфеле" уже книги "Кавказские сказки" и "Татарские сказки", переиздание работы Владимира Даля "О поверьях, суевериях и предрассудках русского народа".
В детской литературе доля отечественных мифов выросла с 3 % до 13 %, а тиражи книг по мифам и легендам народов России за 2023-2025 годы увеличились примерно в 3,9 раза. В числе лидеров продаж - "Конек-Горбунок" Петра Ершова (165 000 экз.), "Уральские сказы" Павла Бажова (свыше 130 000 экз.) и "Русские народные сказки" (свыше 115 000 экз.). Детские редакции делают ставку на проекты, которые помогают познакомить младшую аудиторию с многообразием культуры страны.