Рынок кредитования в торговых точках после резкого падения начал восстанавливаться, но до прежних объемов ему пока далеко. По данным ОКБ, в июле 2026 года банки выдали россиянам 244,5 тыс. товарных кредитов. В июле прошлого года - 198,2 тыс. То есть за год число выдач выросло на 23%, а за два года - обвалилось почти вдвое, с 438 тыс. в июле 2024 года. Похожая динамика и в денежном выражении. В июле банки выдали pos-кредитов на 16,2 млрд рублей против 13,4 млрд рублей годом ранее. В аналогичный период 2024 года объем выдачи составил 28,6 млрд руб. Наиболее заметное изменение произошло со средним сроком: если в июле 2025 года он составлял 14 месяцев, то в июне и июле этого года - уже 17 и 18 месяцев.
"За товарными кредитами зачастую обращаются люди, для которых платеж по займу составляет ощутимую часть бюджета. Поэтому увеличение срока - вынужденная мера, которая позволяет сделать этот платеж ниже, а погашение - комфортным и менее рискованным и вместе с тем вписаться в установленные Банком России лимиты долговой нагрузки", - поясняет генеральный директор ОКБ Михаил Алексин.
Эксперт отмечает, что на рынок продолжают влиять макропруденциальные ограничения регулятора, которые не позволяют банкам активно кредитовать заемщиков с высокой долговой нагрузкой. Доля одобрений заявок остается невысокой - на уровне 17%, поднявшись за год всего на 1,3 процентного пункта.
Удлинение срока позволяет уменьшить ежемесячный платеж, но одновременно увеличивает потенциальную переплату, предупреждает руководитель направления экспертной аналитики финансового маркетплейса Банки.ру Инна Солдатенкова.
При этом pos-кредиты слабо реагируют на небольшие изменения ключевой ставки из-за небольшого среднего чека. Гораздо сильнее на спрос влияет на желание россиян приобретать товары определенной категории.
"На рынок влияет снижение спроса на товары длительного пользования, прежде всего на бытовую технику и мебель. Это, в свою очередь, связано с охлаждением рынка недвижимости, поскольку именно покупка и обустройство нового жилья традиционно стимулируют такие приобретения", - поясняет Алексин. По его оценке, заметного роста pos-кредитования в ближайшие месяцы ждать не стоит. Текущие показатели могут сохраняться до ноября, а традиционный декабрьский всплеск вряд ли превысит 15-20%.
Еще одна тенденция рынка - переток торговли из обычных магазинов в интернет. "Классический рынок pos-кредитования уже достаточно насыщен и практически не показывает роста. Сегодня сегмент развивается в основном за счет маркетплейсов и онлайн-площадок объявлений", - отмечает руководитель управления товарного кредитования Т-Банка Максим Зайцев.
По словам эксперта, из-за этого количество классических торговых точек, в которых оформляют pos-кредиты, сокращается. А рассрочки и сервисы "оплаты частями" отнимают клиентов.