Где появится маркировка?
Как рассказали "Российской газете" в Центре развития перспективных технологий (ЦРПТ), с 1 октября производители и импортеры колбасных изделий обязаны наносить на продукцию коды маркировки и передавать в систему сведения о вводе товара в оборот. Те же требования распространяются на фермерские хозяйства и сельхозпроизводственные кооперативы. Они должны маркировать свою мясную и колбасную продукцию. Маркировка должна наноситься в том числе на вареные, копченые и кровяные колбасы, паштеты, студни, заливное, сосиски и сардельки и прочие колбасные изделия.
Для моторных масел на кассах начинает работать разрешительный режим. При продаже система маркировки проверит, можно ли реализовать товар - нет ли к нему вопросов по сроку годности, признакам контрафакта или фальсификата. Проверка обязательна в режиме онлайн или офлайн, поэтому контроль будет работать даже при нестабильном подключении к интернету.
Кроме того, с 1 октября на автомобильные жидкости распространяется новый механизм автоштрафов для бизнеса. Если система маркировки выявит продажу просрочки - за каждое нарушение индивидуальным предпринимателям будет грозить штраф 10 тыс. руб., а юридическим лицам - 20 тыс. руб.
Также коды маркировки будут наноситься на товары для личной гигиены и чистоты в доме: зубные щетки и зубные нити, губки и мочалки, бумажные полотенца и салфетки, ватные изделия, щетки, массажеры и другие. Следующий этап требований в товарной группе - продажа товаров через сканирование кода маркировки на кассе и переход на работу с электронным документооборотом (ЭДО) - 1 октября 2027 года.
Как это повлияет на рынок?
Введение маркировки является логичным продолжением политики государства по борьбе с контрафактом и защите потребителей, отмечает доцент кафедры пищевых технологий и биоинженерии РЭУ им. Г.В. Плеханова Елена Мясникова. "Система "Честный знак" уже доказала свою эффективность, по данным оператора системы уровень нелегального оборота в целом по рынку снизился втрое - с 26% до 9%, а в молочной отрасли доля фальсификата сократилась с 30% до 0,01%", - говорит она.
По мнению Мясниковой, расширение групп товаров, подлежащих маркировке, оказывает преимущественно положительное влияние на качество, так как маркировка создает "паспорт качества" для товара, позволяющий отследить его путь от производителя до прилавка. При этом практически исключается оборот фальсификата, а потребитель получает гарантию подлинности продукции.
Внедрение кодов маркировки станет надежным фильтром против контрафакта, соглашается профессор Финансового Университета при Правительстве РФ Сергей Толкачев. Покупатели получат гарантию, что перед ними легальный, сертифицированный продукт, соответствующий всем стандартам. Это стимулирует производителей повышать качество, ведь "серые" схемы продаж станут невозможны.
"Мера направлена на оздоровление рынка, а не на его ограничение. Уход недобросовестных игроков освободит нишу для честных производителей, что в долгосрочной перспективе приведет к стабилизации ассортимента. Разрешительный режим на кассах защитит покупателей от случайного приобретения сомнительных моторных масел, которые могли бы навредить их технике", - говорит он.
Для покупателя появляется возможность проверить сведения о происхождении товара и его статусе, отмечает директор Центра проектной деятельности и коммуникационных технологий РГГУ, научный руководитель АНО "Национальный центр платформенной экономики" Михаил Болдырев. Разрешительный режим для моторных масел блокирует продажу, например, если код отсутствует в системе или уже выведен из оборота.
"Но код маркировки - это инструмент прослеживаемости, а не лабораторное заключение о качестве содержимого упаковки. Отдельный риск связан с переходными периодами: например, мясную продукцию, действительно выпущенную до обязательной маркировки, разрешено продавать без кодов до окончания срока годности", - добавил Болдырев.
"Маркировка выравнивает условия - она делает документы обязательными для всех, а не только для тех, кто решил работать честно, - считает основатель SoMy Игорь Шевченко. - Разрешительный режим на кассе - это уже другой уровень контроля. Одно дело нанести код, другое - когда система физически не дает пробить позицию с истекшим сроком или без регистрации. Для покупателя это реальная защита, а не декларация".
По мнению Шевченко, говорить, что товар подорожает из-за маркировки, не совсем честно: подорожает тот товар, который раньше был дешевым именно потому, что обходил правила.
Что меняется для селлеров на маркетплейсах?
С 1 октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике. Площадки, включенные в реестр посреднических цифровых платформ Минэкономразвития, теперь не вправе публиковать карточку маркируемого товара, если продавец не зарегистрирован в системе маркировки и если в карточке нет сведений о маркировке, сообщили в ЦРПТ.
Все новые карточки товаров будут подлежать проверке: по коду товара, указанному продавцом, в государственном классификаторе (ТН ВЭД ЕАЭС) площадка определяет, подлежит ли товар маркировке, и проверяет данные о регистрации товара в "Честном знаке". Дальше сведения о проверке актуализируются не реже раза в 10 рабочих дней. Все продавцы товаров, подлежащих обязательной маркировке, будут проверяться на предмет регистрации в системе "Честный знак". При этом карточки, размещенные на маркетплейсах до 1 октября 2026 года, должны быть проверены площадками до 30 марта 2027.
"Закон закрепляет практику, которую ЦРПТ несколько лет выстраивал с площадками в добровольном режиме. К концу 2025 года соглашения об обмене данными о нарушениях были заключены с девятью крупнейшими маркетплейсами, что позволило за год сократить продажи маркированных товаров с нарушениями на онлайн-площадках на 30%. С января 2026 года Ozon и Wildberries по дорожной карте с ЦРПТ проверяют регистрацию продавцов и коды товаров: за январь-июль число отклонений на двух площадках сократилось почти вдвое год к году", - отметили в ЦРПТ.
Проверка через "Честный знак" - только часть нового механизма, поясняет Болдырев. По закону № 289-ФЗ и постановлению № 821 площадки должны проверять обязательные сведения в карточках: сертификаты, декларации о соответствии, государственную регистрацию продукции - в зависимости от категории товара. Документы сверяются с государственными реестрами, поэтому просто загрузить фотографию декларации недостаточно. Для маркируемых товаров дополнительно проверяются регистрация продавца в системе маркировки и код товарной позиции GTIN в Национальном каталоге.
"Для селлера это означает необходимость привести в соответствие карточку, документы и сведения в реестрах: если обязательная проверка не пройдена, площадка не должна допускать карточку к размещению, но продавец вправе исправить данные и пройти проверку повторно", - добавляет эксперт.
Нововведения в сфере платформенной направлены, прежде всего, на "очистку" маркетплейсов от контрафактной и недоброкачественной продукции и недобросовестных продавцов, говорит и.о. заведующего кафедрой международного бизнеса РЭУ им. Г.В. Плеханова Николай Перепелкин. Новая система в целом делает всю цепочку поставок более прозрачной для государства, его надзорных и контролирующих органов и покупателя.
Площадки также получили право блокировать карточки при отсутствии маркировки. Такие изменения могут отразиться на операционных издержках и административной нагрузке. Любое увеличение операционных расходов и себестоимости в среднесрочной перспективе будет усиливать позиции крупных, "прозрачных" игроков и ускорит консолидацию рынка, вымывая недобросовестных продавцов и контрафакт, считает эксперт.
Кто выиграет?
Обязательная проверка селлеров на маркетплейсах - это фундамент для построения доверия в цифровой торговле, говорит Толкачев. Эта мера направлена на создание единого прозрачного пространства для всех участников. Маркетплейсы перестают быть местом, где можно было столкнуться с подделками, и превращаются в полноценные торговые площадки с высокими стандартами. Система "Честный знак" здесь выступает в роли единого "паспорта" для каждого товара, что позволяет легко отследить его происхождение и легальность.
"Для добросовестных продавцов это огромный плюс, поскольку они получают защиту от недобросовестной конкуренции. Потребители начинают больше доверять площадкам, а значит, растет общий спрос. Селлеры, которые уже работают в "белую", смогут быстро пройти проверку и выделиться на фоне тех, кто пытается обмануть систему. Это также упростит логистику и ускорит процедуры для законопослушных бизнесменов", - пояснил он.
По мнению Толкачева, маркетплейсы, которые активно внедряют такие стандарты, становятся более надежными партнерами. Для селлера работа на платформе, где жестко отсеиваются недобросовестные игроки, - это гарантия того, что его товары не будут соседствовать с сомнительной продукцией, портящей общую репутацию категории.
По мнению Шевченко, проверка селлеров приведет к тому, что снизится число желающих зарабатывать на маркетплейсах: порог входа вырос. "Маркетплейс много лет был пробой пера: ИП придумывал торговую гипотезу и тут же проверял ее на площадке. Теперь это полноценный бизнес с инвестициями. Второе - часть товара просто уйдет с витрин, и это нормально", - добавил он.