"Gefest и Atlant - лидеры среди белорусских брендов бытовой техники по уровню спроса на Wildberries. Оборот Gefest на платформе увеличился на 120% в первом полугодии 2026-го относительно того же периода прошлого года, Atlant - на 46%. Спрос на технику Horizont вырос на 446%, хотя в абсолютных значениях продажи бренда пока в несколько раз ниже, чем у лидеров", - сообщили в пресс-службе Wildberries&Russ (ранее Wildberries).
Если сравнивать первый и второй квартал 2026-го, то товаров марок Atlant и Horizont в апреле - июне было продано более чем в два с половиной раза больше, а спрос на технику Gefest оказался на уровне первого квартала, добавили представители маркетплейса.
О росте продаж в офлайн-сегменте сообщили и в российской торговой компании "М.Видео", там спрос вырос на треть во втором квартале 2026 года по сравнению с первым кварталом. В сентябре прошлого года "М.Видео" открыла в Москве первую специализированную бренд-зону "Сделано в Беларуси", объединившую технику ведущих производителей Беларуси.
В бренд-зоне были представлены Horizont, Atlant, Gefest, "Белвар", "БелОМО", "Витязь" и General Electronics.
В феврале 2026 года была открыла вторая бренд-зона "Сделано в Беларуси" в торговом центре МЕГА Химки в Москве. Ассортимент пространства был расширен, в том числе за счет компьютерной техники Horizont - ноутбуков, планшетов, мониторов, мини-ПК и накопителей.
"Белорусская техника хорошо знакома российским покупателям и традиционно занимает сильные позиции прежде всего в сегменте крупной бытовой техники. При этом мы видим, что интерес покупателей не ограничивается одной категорией: востребованы кухонная техника, холодильники и морозильники, встраиваемые решения, телевизоры и компьютерные устройства, - рассказал коммерческий директор компании "М.Видео" Сергей Уваров. - А специализированные офлайн-пространства "Сделано в Беларуси" позволяют собрать продукцию разных производителей в одном месте, познакомить покупателей с более широким ассортиментом и дать возможность сравнить решения в разных категориях. Белорусские бренды остаются востребованными благодаря узнаваемости, функциональности и понятному соотношению цены и характеристик".
По данным "М.Видео", особенно заметная динамика наблюдалась в холодильной технике. Продажи холодильников и морозильников белорусских брендов во втором квартале 2026 года увеличились на 98,4% относительно первого квартала, а их доля в структуре продаж выросла с 17,6% до 26%. Продажи крупной кухонной техники за тот же период увеличились на 25,6%.
Наиболее активными месяцами по продажам белорусской техники, начиная с прошлого года, стали ноябрь и декабрь 2025 года - на них пришлось соответственно 10,2% и 10,1% выручки. Среди месяцев 2026 года наиболее высокий результат был зафиксирован в июне - 9,7%.
Тем временем на маркетплейсах, возможно, скоро появится специальная кнопка, маркирующая товары Союзного государства, - произведенные в кооперации Беларуси и России. Об этих планах в начале осени сообщили в Минпромторге России. И хотя пока знак "Товар Союзного государства" присвоен только промышленной продукции, Минпромторг рассматривает возможность расширения перечня на потребительские товары с 2027 года.
"Именно этот этап может оказаться наиболее заметным для обычного покупателя, - отметил в беседе с "СОЮЗом" юрист, эксперт в сфере интернет-торговли Константин Лучников. - Для покупателя отдельная кнопка или фильтр может упростить поиск продукции российского и белорусского производства".
Для полноценного запуска механизма "Товар Союзного государства" потребуются техническая интеграция с маркетплейсами. "Площадка должна получать достоверные сведения о товаре, а покупатель - понимать, на основании чего продукция получила соответствующую отметку", - отметил Константин Лучников.
"Необходимо создать единый атрибут статуса товара, который будет одинаково распознаваться в системах государственных закупок, на маркетплейсах и площадках для дистрибьюторов. Сопоставимая задача сейчас решается в рамках обязательной проверки кодов "Честного знака" на таких площадках, как Wildberries и Ozon, со вступлением в силу закона о платформенной экономике с 1 октября 2026 года. Проверка проводится уже при создании карточки товара, а не после его размещения на витрине. Аналогичный подход может применяться и к товарам Союзного государства", - добавила Кристина Барзаковская, директор по продукту "Бустрейд" ГК "КОРУС Консалтинг".