По данным Роспатента, в России зарегистрировано более 300 региональных брендов - 235 наименований мест происхождения товара и 99 географических указаний. За каждым стоит конкретная территория, конкретные производители и правила. Разбираем, как это работает в четырех регионах юга России.
На Дону делают давно
Знак "Сделано на Дону" - один из старейших в стране, система действует с 2013 года. На логотипе изображены стилизованные волны, поля и солнце - символы широты и достатка.
За 13 лет система прошла путь от символической инициативы до полноценного инструмента поддержки. Если в 2025 году участниками были 164 предприятия, то к июлю 2026-го - уже 184, рост в 1,5 раза за год. Сертифицировано более 4,4 тысячи наименований продукции и услуг.
Получить знак непросто. Процедура включает обследование производственных линий, отбор образцов, в том числе из уже поступивших в продажу партий, и лабораторные испытания, которые занимают до 14 рабочих дней. Сертификат действует три года, после чего требуется ресертификация. Стоимость начинается от десяти тысяч рублей за группу продукции плюс оформление документов.
Что это дает производителю? Льготные займы от 100 тысяч до пяти миллионов рублей под 4 - 6 процентов годовых, повышающий коэффициент при получении субсидий на оборудование, специальную навигацию более чем в шести тысячах объектов розничной торговли. Отдельный бонус - автоматическое получение сертификата "Сделано в России" без дополнительных проверок. Этим уже воспользовались 35 донских предприятий.
В 2026 году губернатор Юрий Слюсарь расширил полномочия совета по развитию знака: теперь решение совета обязательно для исполнительных органов власти, а в его состав вошли представители "Опоры России", "Деловой России", ТПП и Союза работодателей.
"Сделано в Крыму" как бренд
Крымский бренд - самый молодой из четверки. Товарный знак зарегистрирован в августе 2025 года, визуальным символом стал Крымский мост как главные ворота полуострова. Первые сертификаты получили три предприятия: производитель крафтовой мясной продукции, компания по производству светопрозрачных конструкций и добытчик морской розовой соли.
За год право использовать знак получили 12 производителей, включая шесть промышленных предприятий. Под брендом выпускают кабельную продукцию, радиаторы, инструменты, продукты питания, натуральную косметику и сувениры.
Условия получения: регистрация бизнеса и производство в Крыму не менее года, соответствие ГОСТу, отсутствие задолженностей по налогам. После регистрации бренд действует два года, затем нужно подтверждать соответствие заново.
Главная практическая ценность крымского знака - защита от подделок на маркетплейсах. Директор агрофирмы, производящей лавандовое и розовое масло, рассказывает: "Отечественные торговые площадки буквально завалены подделками под нашу продукцию. Их были десятки, а сейчас уже, наверное, сотни. Продавцы копируют этикетки, фирменные цвета, шрифт, зачастую не понимая смысла, печатая с ошибками. Но когда на этикетке одновременно присутствуют два географических указателя: "Сделано в Китае" и "Сделано в Крыму", это ставит в тупик пытливого покупателя. Люди начинают задумываться, задают вопросы и понимают, что их пытаются обмануть".
Фонд микрофинансирования Крыма первым внедрил льготную программу микрозаймов для обладателей знака. Показательный пример - предприятие "Галит", добывающее морскую соль. Его директор отмечает: "Это большая ответственность представлять Крым своей продукцией. Мы получили весь пакет документов. В том числе экологический сертификат, подтверждающий, что в нашей продукции нет красителей, осветлителей, разрыхлителей, нет никакой химии, кроме самой соли. И теперь мы аттестовались на использование бренда "Сделано в России".
От "Сделано в ЛНР" к реестру брендов
Луганская Народная Республика начала формировать систему маркировки еще в 2016 году. Тогда Совет министров предложил производителям создать собственную систему, и 1 января 2016 года в некоторых супермаркетах появились продукты с надписью "Произведено в ЛНР" или "Сделано в ЛНР". До этого товары выпускались с этикетками на украинском языке.
Председатель Федерации профсоюзов ЛНР Олег Акимов в 2016 году отмечал: "Это не только патриотизм, а и признание того, что Луганская Народная Республика состоялась и у нас есть огромный экономический потенциал".
Одними из первых под новые требования подстроились производители колбасы, ликеро-водочной продукции и знаменитых шоколадных конфет, включая шахтерские торты. Маркировку стали использовать даже производители туалетной бумаги.
После вхождения республики в состав России местные предприятия пищевой промышленности начали становиться резидентами свободной экономической зоны. К 2023 году около 30 процентов товаров на прилавках торговых сетей использовали стопперы "Сделано в ЛНР".
Однако со временем подход изменился. В 2026 году министерство экономического развития ЛНР запустило публичный реестр местных брендов. Теперь речь идет о двух юридических понятиях: географическое указание (ГУ) и наименование места происхождения товара (НМПТ). Если просто, это специальное "имя" для продукта, закрепляющее его неразрывную связь с конкретной территорией.
"Регистрация ГУ или НМПТ позволит закрепить исключительное право на использование регионального бренда, защитить продукцию от недобросовестной конкуренции и подделок, повысить доверие потребителей и усилить конкурентные преимущества", - отметили в ведомстве.
По данным на сентябрь 2025 года, новые регионы подали в Роспатент около 2000 заявок на регистрацию объектов интеллектуальной собственности. Лидером по заявительской активности стала Донецкая Народная Республика - 820 документов. Из ЛНР поступило 420 заявок.
Поволжье: витрина на маркетплейсе вместо знака
Волгоградский опыт показателен тем, что демонстрирует: региональный бренд - не всегда про логотип на упаковке. Знак "Волгоградское качество" просуществовал 11 лет, но отношение к инициативе было формальным. Четыре года назад проект свернули, признав его неэффективным.
Затем появился бренд "Сделано в Волгоградской области", но ключевым инструментом продвижения стало не маркирование товаров, а участие предприятий в международных выставках. В прошлом году на маркетплейсе появилась отдельная витрина с товарами из Волгоградской области. Размещение для местных производителей бесплатно.
Результат оказался ощутимым. По данным центра "Мой бизнес", за полгода волгоградские селлеры заработали более 4,8 миллиона рублей. За это время зарегистрировались 15 предпринимателей, разместивших более 3,5 тысячи изделий. Их предложения просмотрели 8,6 тысячи пользователей. Среди самых востребованных - товары для туризма, охоты и рыбалки, бытовая химия, средства гигиены и медикаменты.
Знаковой продукцией региона на витрине представлены рапа и соль озера Эльтон, травяной чай и так далее.
Что это дает покупателю и производителю
Для потребителя региональный знак - это фильтр. Покупая продукт с защищенным географическим названием, человек может быть уверен, что берет аутентичный товар, сделанный по правилам, а не дешевую имитацию. Сертификат можно потерять досрочно при снижении качества, использовании знака на несертифицированной продукции или в случае поступления обоснованных жалоб покупателей.
Для производителя это защита от недобросовестной конкуренции. Пока фальсификатор копирует дизайн, сертифицированное предприятие получает преференции, недоступные "серым" игрокам: льготные займы, навигацию в магазинах, автоматический выход на федеральный уровень. Участники ростовской системы, например, могут получить сертификат "Сделано в России" на основании донского свидетельства - без дополнительных проверок. Этим уже воспользовались 35 предприятий. В условиях роста маркетплейсов, где покупатель не может физически проверить товар, такая система становится особенно ценной.
На маркетплейсах активно развиваются зонтичные продажи. Так, спецразделы "Сделано в Самарской области", аккумулирующие бренды региона, по мнению местных властей, дают возможность производителям стать заметнее на платформе, привлечь внимание к своим товарам и обозначить себя как локальный бренд.
Специальный раздел на одном из маркетплейсов работает и для новосибирских селлеров. На онлайн-витрине "Сделано в Новосибирской области", согласно аналитической справке маркетплейса, информацию о своих товарах в августе этого года разместили более 40 местных производителей. Это бесплатная витрина для тех, кто производит продукцию в регионе и продает на маркетплейсе.