На открытии форума выступил генеральный директор "РГ Медиа" Павел Негоица. Он поприветствовал участников и подчеркнул важность ответственности индустрии перед аудиторией в эпоху перемен в медиасфере. "Сегодня в журналистику ворвались миллионы людей, которые не понимают, по каким законам работает наша индустрия. Эти люди пришли со своими правилами, со своим видением, что, как и для кого писать. И чтобы не потерять доверие наших читателей, наша с вами задача - постоянно напоминать об ответственности за свои слова и за последствия публикации информации", - заявил Павел Негоица.
Открывала деловую программу сессия "РГ Медиа" "Барометр отрасли: где жмет сильнее всего". Модератором и спикером на ней выступила директор по развитию "РГ Медиа" Юлия Шимарская. Специально для этой сессии "РГ Медиа" провела анонимный онлайн-опрос среди редакций. В исследовании приняли участие более 672 партнеров, из которых 657 - представители региональных изданий. Целью опроса было подсветить именно проблемы регионов, которые зачастую не совпадают с "болевыми точками" федеральных игроков. Результаты опроса показали "трехголового дракона" проблем: это себестоимость печати и бумаги, подписка и доставка, а также снижение рекламных бюджетов. При этом исследование выявило разницу в приоритетах: если у федеральных издателей на первом месте стоят нейровыдача и платформы, то у регионов ситуация обратная: поисковый трафик волнует лишь 5% респондентов.
Участники сессии "Барометр отрасли" сошлись во мнении, что универсального решения названных проблем не существует. Среди практических рекомендаций прозвучали: экономический реализм, оптимизация команд, работа с юрлицами для доставки и активное участие в Гильдии для увеличения веса отрасли.
Помимо этой сессии на полях форума прошли панели, дискуссии и круглые столы, где были затронуты другие проблемы индустрии. Так, отдельная сессия была посвящена тому, как изменилось поведение читателя после появления ответов нейросети в поисковой выдаче и что это изменило в работе редакций.
Иван Синичкин, заместитель генерального директора "РГ Медиа", выступавший как спикер в данной дискуссии, озвучил вопрос: понимает ли пользователь, где в нейровыдаче заканчивается редакционная работа и начинается синтез ИИ? "Потому что уже в этот момент мы сталкиваемся как с устаревшими материалами, так и с материалами с ошибками, материалами с "галлюцинациями", - заметил Иван Синичкин. - Это повышает репутационные риски издания". Кроме того, участники панели отметили, что нейросети "врут", не чувствуют стиля издания и специфики региона. Тем не менее 80% редакций уже используют ИИ, но только для черновой работы и под строгим человеческим контролем.
В Медиацентре "Российской газеты" прошел форум издателей "Паблишинг. Практикум"В практической части форума прошел мастер-класс "Одна новость - пять каналов", где спикер показала, как одна новость превращается в пять разных публикаций в соцсетях и как писать инструкции для нейросети "под голос" издания. И конечно же, на форуме подсветили такие проблемы печатной и цифровой прессы, как каналы дистрибуции, проблемы монетизации, работы с крупнейшими сетями супермаркетов, киосковым сегментом и подписными сервисами.
Итог - форум "Паблишинг. Практикум" определил главный вектор изменений в печатной индустрии на ближайший год: аккуратное применение ИИ, ответственность журналиста за смысл и качество информации, а также поиск новых каналов дистрибуции и работы с рекламодателями.