Так, на панельной дискуссии Independent Media "Психология вовлеченности: или как продавать, когда все экономят" эксперты поговорят о нейромаркетинге, когнитивных триггерах, сторителлинге и перформансных технологиях. Сессия "Бренд в шторм: как расти, когда рынок качает" будет посвящена тому, почему кризис может быть не только периодом оптимизации, но и окном возможностей, и какие метрики позволяют оценивать бренд как бизнес-актив.
Особое внимание, как отмечает СМИ2.ру, на форуме уделят изменению трендов рекламного рынка. На авторской сессии hh реклама "Данные решают: как вертикальные экосистемы становятся обязательной частью медиамикса?" покажут, как бренды и агентства могут использовать вертикальные платформы для работы с конкретными аудиториями, контекстом и данными. А участники сессии Ozon Реклама "Не баннером единым: Retail Media за пределами привычных форматов" выяснят особенности развития Retail Media и новые способы взаимодействия брендов с пользователями.
Вопрос, как создавать коммуникацию, которая не растворяется среди привычных шаблонов, а действительно выделяется и вызывает доверие, остается одним из самых острых для брендов в условиях высокой конкуренции. Он как раз и станет темой сессии Instinct & MORE Group "Шаблонность VS настоящесть: что работает на самом деле". Участники обсудят влияние метрик, согласований и страха ошибиться на креатив, а также то, что исследования и нейронаука говорят о внимании, доверии и запоминаемости.
Организаторы форума - Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП). Мероприятие состоится в КАРО 11 Октябрь.