Чемпионат электриков IEK - 2026 за годы существования стал площадкой для обмена опытом, развития мастерства, популяризации профессии электромонтажника и инструментом развития отрасли. Задача коммуникационной поддержки проекта ― выйти за пределы электротехнического рынка и рассказать на уровне страны о вкладе чемпионата в развитие профессии и отрасли.
Наринэ Фатыхова, руководитель по коммуникациям IEK GROUP: "Чемпионат электриков IEK ― более масштабное событие, чем просто корпоративное соревнование: с его помощью мы повышаем престиж профессии, квалификацию специалистов и развиваем отрасль. Поэтому для нас очень важно, чтобы о проекте узнало как можно больше людей. Мы сделали главным героем коммуникации реального человека ― электромонтажника, превратив его из потребителя электрооборудования в соавтора, эксперта отрасли и героя медиаисторий".
Освещение Чемпионата строилось на гибридной модели распространения контента, обеспечивающей максимальный охват разноплановых аудиторий, которая сложилась в многоуровневую систему вовлечения. Итоги финала освещались ведущими информационными агентствами и бизнес-изданиями. В фокусе внимания находились не только победители, но и макроэкономические показатели: рост числа участников с 3500 в 2024 году до более чем 5000 заявок в 2025 году, выход проекта на международный уровень (в Чемпионате участвовали команды из Беларуси, Казахстана и Узбекистана).
Глубокое погружение в специфику обеспечивали профильные издания. Они публиковали экспертные интервью с финалистами, разборы конкурсных заданий и обзоры площадки, демонстрируя практическую применимость испытаний.
Использование формата "индустриальный спорт" вместо корпоративных новостей, освещение этапов Чемпионата строилось по законам спортивной журналистики: создавались динамичные видеонарезки с замедленной съемкой работы рук мастера, инфографика скорости сборки щита в реальном времени и прямые включения из-за кулис. Комментарии экспертов звучали не как оценка качества продукции, а как репортаж со спортивного ринга.
Такой подход позволил вывести информирование о чемпионате из узкопрофильных СМИ в деловые ленты новостей: было сделано более 500 публикаций, совокупный охват аудитории составил более 34 млн человек. Количество органических публикаций в СМИ выросло на 30%. Проект широко освещался в таких СМИ как "Российская газета", "Коммерсантъ", РИА Новости, ВГТРК, Hi-Tech Mail, "Интерфакс", "Ведомости", "РБК", "Промышленные регионы России" и другие.
Вручение гран-при ESG Excellence Awards ― признание высокого профессионализма команды: IEK GROUP создала образ электромонтажника как высококвалифицированного специалиста, работающего с новейшими технологиями, а Чемпионата электриков как одного из инструментов для решения кадрового вопроса на федеральном уровне.
Премия ESG Excellence Awards помогает организациям повысить ESG-рейтинг, а авторам проектов получить признание своих достижений в области устойчивого развития и корпоративной социальной ответственности. Ее задача ― привлекать внимание делового сообщества к ESG-проектам, выявлять лучшие практики и способствовать их распространению.