Когда в прошлом году гонконгская авиакомпания Cathay Pacific Airways решила сообщить соотечественникам, что открывает три новых ежедневных рейса на лондонском направлении, она не стала размещать рекламу на телевидении. Менеджер по маркетингу Оливия Вон наняла трех актеров, одела их в форму солдат британской королевской гвардии и отправила гулять по центру Гонконга. "Гвардейцы" разгуливали по улицам и время от времени останавливались напротив рекламных щитов Cathay, демонстративно рассматривая рекламу. "На следующий день об этом написали все газеты, - рассказывает Оливия. - В результате это обошлось нам дешевле, чем реклама на телевидении, и оказалось гораздо эффективнее".
Сегодня и глобальные брэнды, и рекламные агентства все чаще обращают свои взгляды на Восток, где неуклонно растущие показатели потребительских расходов открывают перед ними огромные возможности. Темпы роста расходов на рекламу на азиатских рынках, по мнению аналитиков, скоро превысят среднемировые показатели.
В этом году, по прогнозам медиабаинговой компании Zenith-Optimedia, которая входит в состав Publicis Groupe, расходы на рекламу на всех азиатских рынках, включая Японию, вырастут на 5,5 процента до 65,1 миллиарда. Для сравнения: в Европе прогнозируемый рост составляет 3,7 процента до 78 миллиардов, а в Америке - на 5 процентов до 154 миллиардов.
Тем не менее, несмотря на головокружительные темпы роста рекламных бюджетов в азиатском регионе, расходы на телевизионную рекламу снизятся на 4 процента. К этому выводу пришли составители исследования, проводившегося инвестиционным банком J.P. Morgan Chase и сингапурским консалтинговым агентством в области маркетинга R3. В число опрошенных вошли 200 операторов брэндов, которые в общей сложности тратят на рекламу 1,5 миллиарда долларов в Сингапуре, Малайзии, Гонконге, Китае и Таиланде. По словам представителей этих компаний, в 2004 году они намерены увеличить маркетинговые расходы на 8,3 процента. Наиболее значительный рост отмечается в Китае, где на рекламу планируется истратить на 18 процентов больше, чем в 2003 году.
При этом рекламодателей в азиатских странах не радует недавний скачок расценок на эфирное время. Например, местные телеканалы в китайских провинциях с 1 января подняли цены на 30 процентов, а два крупнейших телеканала в Таиланде увеличили расценки на 8 - 20 процентов, начиная с 1 октября 2003 года.
А потому рекламодатели обратились к другим рекламоносителям. Что касается России, то здесь телевидение остается самым крупным и эффективным рекламоносителем и от него отказываться никто не собирается.
Прочитано в "Уолл стрит джорнэл"