Звездные войны на телеканалах России

Понять это можно было так: конкуренция, и потому один канал не считает возможным раскручивать звезду другого канала. Таков твердый принцип главных телевещателей.

Дело прошлое. Года три назад кинорежиссер Николай Досталь хотел попробовать занять в своем сериале "Штрафбат" штатную звезду Первого канала Максима Галкина. Галкин было принял приглашение, но тут вмешалось руководство канала. Телеведущему объяснили, что он "лицо" Первого канала и что если фильм не удастся, то он в какой-то степени деформирует свой "образ", а если удастся, то принесет дополнительные рейтинговые очки главному конкуренту - телеканалу "Россия", которому "Штрафбат" был продан на корню. Не уверен, что именно в таких выражениях и словах отговаривали артиста, но за изложенные логику и резоны мог бы поручиться. Цена, следовательно, телевизионной звездности - оказаться в заложниках у образа. И у канала.

Логика, но не железная. Едва в ситуации обострившейся конкуренции выяснилось, что ведущий со звездным статусом - локомотив проекта, товар принялись вовсю фабриковать и раскручивать.

На первых порах ведьм, секс-символов и иных сказочных телеперсонажей вещатели воспитывали в собственных коллективах. Так, в частности, был катапультирован на околоземную орбиту скромный молодой провинциал Андрей Малахов, служивший подставкой микрофона в утреннем эфире ОРТ.

Затем каналы стали рекрутировать в штатные звезды из ярких игроков КВН, из невостребованных в театре и кино актеров (Иван Ургант, Игорь Верник, Дмитрий Нагиев). Потом - из востребованных (Татьяна Догилева, Анастасия Заворотнюк). Да и лидеры шоу-бизнеса (к примеру, Басков, Лолита, Волочкова и сама Пугачева) стали охотно возлагать на себя обязанности ведения шоу-программ. Иные настолько успешно, что их первая профессия оказалась в тени второй. Если здесь нужен пример, то вот вам госпожа Милявская без комплексов. Или Александр Цекало. Видимо, человек не без комплексов.

По мере формирования гламурной общности в ведущие потянулись героини светских тусовок - Оксана Робски, Ксения Собчак...

Наконец последний писк моды: звезды фигурного катания пробуют себя в качестве звезд телевизионных шоу и даже в качестве телевизионных шоуменов: дебют Ирины Слуцкой и Евгения Плющенко.

Принцип, но нетвердый. Каждый уважающий себя телеканал создал по собственной конюшне звезд, каждая из которых, впрочем, не стабильна.

Все как у футбольных грандов. Время от времени мы наблюдаем миграцию звезд из одной команды в другую. Только там, на зеленых газонах, перемены и перебежки регламентированы правилами; там есть так называемые трансферные окна. Там относительно прозрачны условия контрактов, и мы знаем, кто сколько стоит. А здесь, на голубых экранах, - темный лес.

Евгений Петросян с "Кривым зеркалом" и "Смехопанорамой" вроде бы перескочил с первой на вторую кнопку, но на деле просто раздвоился.

Арендованные лица. У одного из руководителей СТС я поинтересовался: отчего канал, выкачав, казалось бы, весь рейтинговый ресурс из "Моей прекрасной няни", не продаст ее на Первый, на "Россию". Ведь тогда бы "Няня" обрела второе дыхание и принесла новую прибыль. На это мне было отвечено в том духе, что канал не может позволить себе роскошь сдавать в аренду даже на выгодных коммерческих условиях сериал, который является его лицом.

Я подумал и согласился с руководителем: ну конечно, нет ничего дороже собственного лица.

Но мы предполагаем, а рынок располагает. Очень, видимо, "дорогое лицо" Анастасии Заворотнюк оказалось сначала в распоряжении второго федерального канала, а затем, вероятно, на правах "субаренды" в проекте Первого канала - "Две звезды".

В этом сезоне, как никогда прежде, распространилась практика одалживания звездных персонажей одной вещательной компании другой. Разумеется, на взаимовыгодных началах. Нишевому молодежному каналу ТНТ было лестно отправить на стажировку в эфир Первого канала свою команду "Комеди клаб". В свою очередь, Первому вышла прямая польза от того, что с Мартиросяном и его друзьями на канал пожаловал значительный контингент фанатов этих ребят, а с ним и новые рекламодатели.

Но настоящим шабашем кровосмесительства обычно выглядят новогодние шоу на всех каналах. Это такие широко раскрытые трансферные ворота. Тут ни каналы, ни сами звезды ни с какими правилами и нормами не считаются. Танцуют все! И со всеми.

Между тем

Когда праздники кончаются, начинаются невидимые миру разборки: кто с кем, почем, зачем, поощрения, обещания и санкции. И так будет до тех пор, пока медиасообщество не станет правовым и прозрачным во взаимоотношениях каналов между собой и со звездами. Как это заведено в профессиональном футболе.