Поделиться
На моей улице открылась новая аптека. И теперь у нас в округе два продуктовых магазина и восемь аптек. Понятно, что при рыночных условиях предложение диктуется спросом и что ни один коммерсант, каковыми являются и владельцы аптек, себе в убыток работать не будет, поэтому остается сделать вывод, что в аптеки население несет денежки гораздо охотнее и что анальгин продается даже лучше колбасы.
Ответственное самолечение
Кстати об анальгине. По статистике, это самое любимое лекарство россиян, которым мы успешно заменяем любого врача - от невропатолога до стоматолога - недорогое и не требующее рецепта. И мало кто знает, что из-за возможных осложнений метамизол натрия (анальгин) с 1965 года запрещен в Великобритании, с 1977-го - в США, а с недавних пор от него отказались Малайзия, Марокко, Зимбабве и прочие страны, которые мы привыкли считать куда менее продвинутыми, чем мы сами. И еще немаловажный момент: к примеру, в израильской аптеке вы сможете приобрести без рецепта разве что бинт и лейкопластырь. А у нас в свободной продаже антибиотики, антидепрессанты, снотворное, гормональные препараты. И даже термин такой появился у специалистов - "ответственное самолечение": он подразумевает, что ответственность за результаты самолечения пациент принимает на себя. Вы наверняка помните, как население немедленно впало в панику, прознав, что в наших аптеках без рецепта ничего продаваться не будет, включая валидол. Все уже приготовились умирать от сердечных приступов в очередях к врачам, а врачи - к неминуемому коллапсу российской медицинской системы, которая едва справляется с имеющимся потоком пациентов, как всех успокоили: ничего подобного, речь идет только об ужесточении контроля за отпуском лекарств, которые должны продаваться по рецепту врача.
И чтобы уж население облегченно перевело дух, комитет Госдумы по экономической политике и предпринимательству в очередной раз не поддержал законодательную инициативу, направленную на запрет рекламы лекарств.
Лечитесь на здоровье, все к вашим услугам!
Трусы на все случаи жизни
Как только россияне узнали, что на свете есть нанотехнологии, в столице Урала немедленно возникла мода на высокотехнологичные трусы, лифчики и стельки. Адепты моды собираются на семинары, где им показывают многосерийные фильмы про то, как действует одежка с "биофотонами", выдается специальная литература, проводится инструктаж. Цитата из толстой книги со схемами и фотографиями: "Биофотоны - поток частиц или квантов с нулевой массой, излучаемый биологическим сырьем (лекарственными травами) после специальной обработки. Точкой приложения биофотонов является клетка, структура которой способна поглощать излучаемые биологическим сырьем энергетические кванты или фотоны… В результате применения космических криофизических установок… учеными и разработчиками получен совершенно новый метод оздоровления человека". По словам продавцов, революционная продукция лечит вообще все - от угревой сыпи, близорукости и депрессии до онкологии. Наволочка стоит 2499 рублей, плед - 7199, трусы женские - 2099, мужские - 1799, бусы - 6199, карта волшебная телефонная - 749. А волшебные гигиенические прокладки "отличаются разнообразием способов применения и мобильностью"! В качестве эпиграфа, кстати сказать, приведены слова действующего президента: "Нанотехнологии войдут в жизнь каждого без преувеличения человека…" Ну и как тут устоять, скажите на милость?
Выдержки из брошюры я показала специалисту - одному из немногих на Урале, да и в России, владеющему информацией о нанотехнологиях. Владимир Шур, директор центра коллективного пользования "Лаборатория сканирующей зондовой микроскопии" УрГУ, был краток:
- Объяснения выглядят как бессмысленный набор слов!
Да, и еще: продавец волшебного товара получает от фирмы некий бонус, привлекая на занятия новых членов. Вам это ничего не напоминает?
Сам обманываться рад
В Екатеринбурге работают более 200 аптек. Но так уж устроен человек, что если он захочет во что-то поверить - в конец света, в целебную силу акульего хряща или в добросовестность торговцев биодобавками, то его и трактором с места не сдвинешь. Жительница Екатеринбурга Галина Рудакова купилась на газетную рекламу и приобрела некие таблетки для лечения суставов. Ее не насторожило, что продавец отпускала товар в подсобке кафе, но вполне устроило объяснение: таким образом фирма экономит на аренде, что позволяет ей великодушно делать скидку для ветеранов труда, продавая им лекарства на курс лечения не за 13 тысяч, как всем прочим, а всего за шесть. Внушал доверие и солидный вкладыш, научно объяснявший принцип благотворного действия таблетки. Каково же было ее удивление, когда она обнаружила те же самые таблетки в аптеке - на ценнике было указано 183 рубля 54 копейки…
- Просто удивительно, как легко поддаются обману наши люди, особенно женщины, - удивляется врач-гинеколог Елена Норицкая. - Простейший пример: сегодня рекламируется множество средств, помогающих женщине пережить период климакса. Очень доходчиво: не пьет дама элегантного возраста капли такие-то - все у нее не ладится, из дому она выйти не может по причине неких деликатных проблем. А купила, выпила - и к ней сразу кавалер с букетом. Между тем любой врач объяснит такой пациентке, что "капельками" вопрос ни в коем случае не решится, что опущение матки, которое может быть всему причиной, будет только усугубляться и в конечном итоге потребует хирургического вмешательства. А если бы она пришла к врачу сразу, то узнала бы о комплексе простейших упражнений, которые в большинстве случаев могут решить все проблемы.
Но упражнения-то бесплатные, их в аптеке не продашь, поэтому их и не рекламируют.
Доктор, исцелись!
Хотя и визит к врачу, что греха таить, порой приносит неожиданный результат. Маме семилетней Вероники из Первоуральска лор-врач настоятельно рекомендовала некое гомеопатическое средство для лечения аденоидов у ребенка. Попьете крупинки из трех баночек по часам в течение трех месяцев… Не помогло? Тогда вот вам направление в медицинский центр в Екатеринбурге, там помогают избавиться от паразитов при помощи магнитного аппаратика - разве вы не знаете, что все болезни у нас от паразитов? В конечном итоге полгода спустя маме пришлось все-таки отвести дочь к хирургу, потеряв при этом и время, и деньги, да и ребенка изведя экспериментами.
Проблема в том, что иногда врач сам находится внутри системы медицинского маркетинга, который к охране вашего здоровья имеет такое же отношение, как и маркетинг любого другого товара, представляющий собой, согласно определению, систему управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленную на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия. Как видите, о здоровье тут нет ни слова. Деятельные представители фармацевтических фирм "окучивают" врачей, а те, в свою очередь, "настоятельно рекомендуют" пациентам купить то или иное средство в определенной аптеке или пройти лечение в конкретном коммерческом медицинском центре. Впрочем, бывает все и не так примитивно: вам могут просто вручить красивый буклет и предложить "подумать". И с врачом расплатятся не деньгами, а например, корпоративной вечеринкой в ресторане.
В здоровом мозге
Где же выход? Он, казалось бы, прост, и не надо изобретать велосипед: продажа фармацевтических препаратов по рецепту врача объясняется заботой государства о безопасности его граждан. Задачей врача, назначающего лекарство, является не только стремление достичь желаемого лечебного эффекта, но и обеспечить безопасность пациента, поскольку только профессиональный доктор обладает необходимой совокупностью знаний для того, чтобы предвидеть все аспекты приема лекарства.
- Сегодня в аптеках более 80 процентов лекарств отпускается без рецепта, - говорит аналитик фармацевтического рынка Давид Мелик-Гусейнов. - Вообще, судя по экспертным оценкам, в России бездумно, необоснованно потребляемые лекарства составляют до трети от общего количества - это в разы больше, чем в других странах. В США, например, этот показатель равен трем процентам.
Но государство почему-то не стремится о нас заботиться. Возможно, дело в том, что объем фармацевтического рынка в России растет невиданными темпами: за 2007 год он увеличился на 16,5 процента и его объем составил 6,5 миллиарда долларов.
Прелестный совет по затронутой теме я обнаружила в рекламном слогане некоего негосударственного института мозга, созданного в Екатеринбурге. Он гласит: "В здоровом мозге здоровый дух!"
Так что, не надеясь на государство, остается полагаться только на здоровый, не испорченный сном на нанонаволочке и ношением наношапочки мозг. А иначе…
Андрей Каспирович, член Свердловской областной коллегии адвокатов:
- В рыночных условиях ответственности за спекуляцию не существует. Спекуляция теперь называется бизнесом. Гражданам предлагаются лекарства стоимостью, намного превышающей их цену в аптеках? Но каждый вправе предлагать к продаже свою собственность по цене, им самим определяемой. Бизнес есть бизнес. А вот осуществление бизнеса государством регулируется и должно контролироваться. Продавать лекарства можно только при наличии соответствующей лицензии. Так определяет закон "О лицензировании отдельных видов деятельности". И если подобную деятельность осуществляет физическое лицо, то у него в обязательном порядке должно быть высшее или среднее фармацевтическое образование и статус индивидуального предпринимателя. В противном случае гражданин будет нести ответственность по статье 171 Уголовного кодекса Российской Федерации "Незаконное предпринимательство". Аналогичную ответственность несет и гражданин, торгующий нелекарственными препаратами, но забывший поставить государство в известность о своей предпринимательской деятельности.
Если же доверчивому человеку под видом суперсовременного и чудодейственного препарата, говоря на современном сленге, "впарили" таблетки анальгина либо иное, пусть и в лучшем случае безобидное, но никчемное средство, тогда имеются признаки уголовно наказуемого деяния, предусмотренного статьей 159 УК РФ - мошенничество.