Глянцевая история с уходом главного редактора Алены Долецкой из российского издания журнала "Vogue" получила продолжение.
И оно вовсе не в том, что Долецкая устроила громкую вечеринку по поводу своего решения уйти в "отпуск по уходу за собой", как она выразилась. И даже не в том, что на вечеринку на один день, прервав отпуск в Испании, приехала супермодель Наталья Водянова. Приехала она поддержать Долецкую, но при этом, сказав во всеуслышание о том, что редакция русского "Vogue" приняла неправильное решение расстаться с Долецкой, поставила под вопрос ситуацию - Долецкая ушла или ее "ушли". И это высказывание супермодели вызвало волну пересудов.
Продолжение же истории состоит в том, что одновременно со сменой главного редактора ("РГ" писала о том, что на это место пришла Виктория Давыдова) сменили еще одного ключевого менеджера - директора моды российского "Vogue". На место Саймона Роббинса приходит Екатерина Мухина, которая занимала аналогичную позицию в российском издании журнала Elle.
Издательский дом "Hachette Filipacchi Shkulev" (HFS) по этому поводу распространил интервью своего президента Виктора Шкулева, в котором говорится о кадровых изменениях и перспективах глянца в России.
- Я думаю, что подобные изменения спровоцированы результатами по бизнесу. Сегодня уже можно говорить о том, что произошла смена не только главного редактора журнала "Vogue", но и директора отдела моды. Это означает, что у журнала "Vogue" серьезные проблемы, если руководство проекта решилось на крайние меры, заменив сразу и главного редактора, и директора моды. Поможет ли это решить имеющиеся проблемы, трудно сказать, - говорит Виктор Шкулев. Далее он продолжает:
- Журнальный бренд "Vogue" является очень специфичным. Прежде всего, потому, что его развитием занимались несколько поколений очень серьезных, талантливых маркетологов. Бренд Vogue обладает уникальными особенностями, которые позволяют одновременно использовать талант сотрудников и скрывать их недостатки. Случай с Аленой Долецкой по-своему уникален, поскольку она как главный редактор вложила очень многое именно в становление и развитие этого бренда на российском рынке. Мне думается, что она сделала самую сложную работу, и следующему поколению редакторов будет гораздо легче. Однако от них потребуются другие качества.
Обладают ли они этими качествами и смогут ли найти себя в новой ситуации, сказать очень трудно. В сегодняшних условиях, когда можно с уверенностью говорить, что кризис 2008-2009 годов привнес серьезные изменения в характер потребления услуг, предоставляемых журналом, читатель стал более прагматичным. Показное потребление, которое очень характерно для аудитории "Vogue", уходит на второй план. Сегодня журнал должен реально предоставлять читателям нечто такое, за что имеет смысл платить высокую цену.