В России нет предпосылок для сокращения спроса на детские товары
Ритейлеров не смущают даже прогнозы о сокращении прироста населения. По некоторым данным, через 5-7 лет прирост населения будет сокращаться, и в первую очередь женщин детородного возраста. Однако, по мнению экспертов, спрос на детские товары формируется за счет уже рожденных детей, поэтому предпосылок для его сокращения нет.
Видя такую тенденцию, торговые операторы сегмента товаров для детей планируют активное развитие в этом году, а также выход в регионы.
Однако, по данным исследования GVA Sawyer, довольно большая доля ритейлеров (15%) в первую очередь смотрит на города с населением от 100 до 300 тыс. человек. "Российский рынок детских товаров еще не насыщен, поэтому есть куда расти, особенно географически, - уверена директор департамента маркетинга компании "Мир детства" Ольга Муравьева. - Именно в городах с населением 500 тысяч человек и меньше рынок будет развиваться особенно быстрыми темпами".
Большие обороты у "детских" ритейлеров набирает онлайн-торговля. У 47% из опрошенных компаний есть собственный интернет-магазин, причем в основном такие магазины были запущены в 2010-2012 годах. Из тех, кто еще не обзавелся собственным магазином, 30% планирует это сделать в самое ближайшее время. Однако у всех компаний, имеющих свой интернет-магазин, доля онлайн-торговли от общего оборота составляет всего около 1-3%, но в ближайшее время компании планируют увеличить эту долю до 5-7%.
Только 5% сетевых ритейлов не планируют расширения в текущем году, остальные активно ищут пути для развития своего бизнеса. Так, те компании, которые только осваивают домашний (свой местный) рынок, планируют расширять сеть внутри своего региона, а также пробовать точечно заходить в другие.
Компании, охватившие домашний рынок, в первую очередь осваивают города-миллионники и города с населением от 500 тыс. человек, а затем города помельче (от 100 до 300 тыс. чел.). Для сетей с домашним рынком в Москве и Санкт-Петербурге в приоритете регионы европейской России, затем Урал, Сибирь и Юг России.
"Большая часть сетевых операторов детских товаров активно развивается в первую очередь на рынках Москвы и городов-миллионников (при этом часто отмечая региональные города в приоритете), - поясняет руководитель отдела маркетинга департамента консалтинга компании GVA Sawyer Владислав Фадеев. - Это связано как с платежеспособным спросом в этих городах, так и с возможностью качественного предложения, учитывая приоритеты развития детских сетей именно торговых и торгово-развлекательных рынков".
