С 8.00 до 18.00 в прямом эфире на все часовые пояса выходил канал помощи "Всем миром". Дальнейшие программы канала сопровождал счетчик, который показывал собранную сумму. Все звездные ведущие Первого: Леонид Якубович, Елена Малышева, Андрей Малахов, Иван Ургант, Александр Гордон, Петр Толстой, Екатерина Стриженова и другие, сменяя друг друга, произносили примерно один и тот же текст: "Отправьте сообщение - одно слово - ВМЕСТЕ - на короткий номер 4447. Стоимость одной СМС - не более 50 рублей, но таких сообщений можно отправить сколько угодно".
Марафоны не проводились на наших федеральных каналах с 2004 года. Идея нанешнего принадлежала гендиректору Первого Константину Эрнсту, и была поддержана каналом. В ходе марафона в эфир вышло 60 сюжетов о пострадавших от наводнения. В его подготовке и работе было задействовано несколько сотен сотрудников. Включения велись сразу с нескольких площадок: из новостной студии Первого канала, из студий программ "Пусть говорят", "Здоровье" и "Политика", из студии "Доброго утра" в Парке Горького, студии шоу "Голос" в Лужниках, с открытой площадки в Парке Горького возле Зеленого театра, где в поддержку пострадавших выступали известные музыканты, из call-центра, в котором с жителями Дальнего Востока и теми, кто участвовал в акции, по телефону общались известные артисты, музыканты и телеведущие.
Многие отправляли по 200 и 300 sms. Наибольшее количество сообщений - 683 - отправил в помощь пострадавшим Эмин, житель Баку.
На момент 16 часов 10 минут вторника было собрано 717 млн рублей. При этом часть sms и электронных платежей продолжает находиться в обработке. Данные об обработанных sms и электронных платежах будут обновляться.
Первый канал перечислил в фонд помощи пострадавшим 75 млн рублей - доход от рекламы за весь день 29 сентября. Операторы сотовой связи, через которых осуществлялся прием платных sms, свою часть прибыли также передают в фонд помощи. После того как все перечисленные деньги поступят на счет, Первый канал выберет компанию, которая, получив в распоряжение собранные средства, обеспечит покупку, доставку и сборку на месте домов для пострадавших - в том количестве, в котором это будут позволять собранные деньги. Весь процесс будет контролироваться Первым каналом, и его сотрудники обещают отчитываться в эфире обо всех этапах этого процесса.
Прием sms был закончен в воскресенье в полночь, прием электронных платежей будет работать до 5 октября.
Безусловно, наработки проведения такого телемарафона бесценны, прежде всего потому, что он еще раз напомнил, что телевидение может быть прекрасным средством единения людей. Однако Константин Эрнст, отвечая на этот вопрос в одном из интервью, сказал так: "Дай бог, не будет поводов".
"Мы приняли решение об этом эфире 2 недели назад. Ежедневно этим занимались. Ежедневно проводили летучки. Работало на проекте сегодня 600 человек. Несколько групп находились с флайвэями в трех регионах, пострадавших от наводнения. Группа других программ - Андрея Малахова, дирекция документального кино - провели последние 2 недели в этих же районах, собирая истории, делая большие сюжеты. И сегодня наши соотечественники могли видеть большой пул материалов из зоны бедствия. Я не помню 10-часового прямого эфира. По-моему, самое ближайшее, что могу вспомнить - это по поводу чернобыльской аварии" (Константин Эрнст в интервью "Эхо Москвы").