С помощью биржи у рекламодателей появится возможность официального размещения объявлений в группах "ВКонтакте", дневная аудитория которых составляет не менее 100 тысяч посетителей. Позднее доступ к бирже получат все сообщества, независимо от размеров адудитории. Цены на размещение рекламы устанавливают администраторы групп, рекламодателям предоставляется подробная статистика для оценки эффективности кампании.
По словам пресс-секретаря ресурса, запуск рекламной биржи является важным шагом для легализации давно сформировавшегося рынка рекламы в сообществах. "Наконец крупные рекламодатели, которые раньше игнорировали этот инструмент продвижения, получат сервис привычного качества и прозрачную схему работы", - подчеркнул он.
Георгий Лобушкин отметил, что соцсеть намерена ввести прогрессивную шкалу расчета комиссии, которая будет зависеть от размеров сообщества, но не превысит 45 процентов. При расчете комиссии будут учтены премии и бонусы рекламным агентствам, скидки крупным рекламодателям, затраты на поддержание работы сервиса. Платить комиссию будут сами рекламодатели.
Чтобы разместить рекламу в сообществах "ВКонтакте", необходимо создать личный кабинет на странице рекламы «ВКонтакте» и зачислить средства на счет при помощи банковской карты, платежных систем и терминалов оплаты.
В настоящее время, как пишет Hopes&Fears, до биржи допущены чуть более 160 сообществ. Стоимость публикации объявлений колеблется от 200 рублей до нескольких сотен тысяч. Полученные за размещение рекламы средства пока что можно лишь обналичить, однако в будущем администраторы групп смогут перенаправить их на рекламу собственных площадок.