Поделиться
Евпаторию можно назвать столицей северо-западного и степного Крыма, центром детского отдыха. В городе и окрестностях более 50 километров пляжей и 64 санатория. Все здравницы обладают мощной лечебно-диагностической базой, позволяющей лечить болезни опорно-двигательного аппарата, верхних дыхательных путей, сердечно-сосудистой и нервной системы. Здесь есть не только теплое море, но и целительная рапа, грязи лиманов, термальные источники и минеральные воды.
При этом эксперты выяснили, что о курорте в России мало кто знает. То есть Крым в целом для туристов, конечно, привлекателен. Однако почему стоит поехать именно в Бахчисарайский, Сакский или Евпаторийский регионы, люди понятия не имеют.
- Сегодня причина приезда на полуостров - "Крым наш!", но она скоро перестанет работать, - признает глава администрации города Андрей Филонов. - Нам надо донести до россиян информацию об уникальности каждого региона. Пока все считают, что Евпатория - это только детский курорт. Ни об экскурсионном маршруте "Малый Иерусалим", ни о лечебных грязях, ни о золотых песках потенциальные туристы не слышали.
Проанализировав все плюсы и минусы Евпатории, экспертная группа предложила комплекс мер. Это в основном не крупные инфраструктурные проекты - их достаточно в федеральной целевой программе развития региона, а идеи для малого, среднего бизнеса и работа над имиджем.
- В Крыму остро стоит проблема обустройства пляжей, - говорит руководитель экспертной группы "Крымский проект" Игорь Рябов. - Мы предложили на базе Евпатории апробировать идею маркетинговой ориентации таких территорий. Так, семейный пляж следует приспособить для детского отдыха, на нем должно быть много песка и мало гальки. На других площадках возможно предоставление большего количества коммерческих услуг: прокат зонтов и даже шатров. Вполне реально и обустройство пляжей, пригодных для ночевки. Конечно, все это нужно организовать в соответствии с Водным кодексом РФ и другими законами.
Следующий проект обусловлен тем, что в Евпатории много санаториев и детских лагерей.
- Это целый город, обслуживающий около 20 тысяч постояльцев в год, - рассказывает эксперт. - Мы предложили развивать территорию как единый санаторный кластер "Курортоград". Инфраструктуру и сервис вокруг пансионатов надо улучшать. К этому можно привлечь малый бизнес, который организует для отдыхающих экскурсии, фестивали и другой активный отдых.
Специалисты считают необходимым аналогичным образом преобразить и кластер "Малый Иерусалим".
Эксперты отметили, что существенным минусом Евпатории они считают отсутствие у нее своего района (город окружен Сакским районом). В связи с этим целесообразно единое внешнее позиционирование двух территорий, а также создание общего градостроительного плана развития Евпатории и Сакского района.
Многие проекты будут направлены на улучшение информированности россиян о городе: путеводитель, единый промопортал, проморолики, кампания в СМИ. Года-полутора будет достаточно, чтобы пиар принес ощутимые результаты.
- Структура, которая сможет эффективно развивать кластер, - центр кластерового развития - обойдется в пять-шесть миллионов рублей в год, - рассказал Филонов. - Сумма включает зарплату специалистов, стоимость производства турпродуктов и их продвижения. Такие центры должны появиться у шести туристических кластеров Крыма. Обсуждаем, где взять деньги. Это может быть отдельная грантовая программа министерства курортов и туризма. Или обратимся с инициативой в Ростуризм. Сколько лет займет реализация проектов, сейчас сказать сложно. Думаю, лет пять-шесть.
Следующими после Евпатории диагностику туристических ресурсов планируют провести Бахчисарай, Феодосия и Симферополь.