Члены жюри выберут из 120 эскизов три лучшие работы. Эскизы будут разработаны студентами российских художественных вузов. Три финалиста осенью 2016 года будут представлены для всероссийского голосования. Отмечается, что эта кампания по разработке талисманов станет рекордной в истории чемпионатов мира по количеству аудитории.
"Для нас очень важно, чтобы в процесс выбора этого харизматичного персонажа, который станет видным послом Чемпионата мира по футболу, были вовлечены профессионалы в области искусства, культуры, эстрады и спорта. Вот почему мы пригласили в жюри представителей этих сфер, - заявил глава оргкомитета "Россия-2018", министр спорта РФ и президент Российского футбольного союза Виталий Мутко. - Задача экспертов - не только выбрать наиболее яркие визуальные образы будущего талисмана, но и увидеть в работах студентов образ героя Чемпионата мира, почувствовать его характер, чтобы талисман стал важной частью наследия турнира, его истории".
Помимо Акинфеева, выбирать лучшие эскизы талисманов будут деятели кино и искусства. Это, в том числе, актер и режиссер Федор Бондарчук, актриса Виктория Толстоганова, участница "Евровидения" Полина Гагарина, участники московского театра "Квартет И" Леонид Барац и Ростислав Хаит и другие.