Как пояснили в региональном УФАС, воздушный шар в конце лета появился на перекрестке улиц Чайковского и Братьев Кашириных в Челябинске - в непосредственной близости от магазина розничной продажи пенных напитков. На нем в фирменном черно-желтом стиле красовалось название торговой сети и надпись: "Разливное пиво здесь", что сразу привлекло внимание бдительных горожан. По закону рекламу алкогольной продукции запрещено размещать в публичных местах. А тем более "с использованием рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их".
Специалисты внимательно изучили надувную конструкцию, а для верности провели опрос горожан, подтвердивший, что воздушный шар сразу и прочно ассоциируется с продавцом алкогольной продукции и предлагаемым им товаром.
Однако в торговой сети претензии на свой счет не приняли. Сначала попытались откреститься от самого факта установки необычной конструкции: мол, возможно, это просто чья-то дурная шутка. А затем сообщили, что шар с названием магазина не подпадает под закон "О рекламе", поскольку не является техническим средством стабильного территориального размещения - он был надут вне зданий и сооружений, не имел прочной связи с землей, а его монтаж и демонтаж возможно проводить без специальных технических средств.
Однако в УФАС эти доводы сочли неубедительными. Особенно позабавило специалистов заявление торговцев о том, что надувная конструкция не является летательным аппаратом, а потому ее нельзя отнести к техническим средствам размещения рекламы. Действительно, шар накачивали обычным воздухом и улететь он не мог. Но что это меняет?
- Понятие "рекламная конструкция" охватывает все возможные виды наружной рекламы, - поясняет представитель ведомства Наталья Мартынюк. - В законе имеется их перечень, но он носит открытый характер. Поэтому рекламной считается любая конструкция, которая установлена или размещена с целью распространения рекламы.
Стоит отметить, что, по заявлениям торговой сети, воздушный шар привлекал внимание горожан всего один день - после вмешательства антимонопольщиков конструкция была демонтирована. Однако добровольное устранение нарушений не освобождает от ответственности. И теперь по факту размещения незаконной рекламы будет возбуждено административное производство, предусматривающее наказание в виде штрафа на сумму от 100 до 500 тысяч рублей.
Кстати
Воздушный шар с рекламой пива не исчез бесследно, а был через некоторое время обнаружен в Магнитогорске в непосредственной близости от еще одного магазина той же торговой сети. И сейчас УФАС рассматривает повторное дело о нарушении рекламного законодательства.