Названы самые популярные беспроводные наушники в России
По сравнению с 2019 годом, продажи беспроводных моделей увеличились на 45% в штуках и 42% в деньгах, до 8,5 млн пар и 36 млрд рублей. Их доля в количественном выражении превысила 40%, из них четверть пришлась на True Wireless Stereo наушники. В штучных продажах bluetooth-наушники заняли более 60% рынка. За последние пять лет спрос на наушники с подключением к источнику звука через bluetooth вырос примерно в 20,5 раз.
За 2020 год спрос на True Wireless Stereo наушники-вкладыши увеличился в 2,6 раза, а денежный объем от реализации увеличился примерно на 90%. Доля TWS-наушников в штуках превысила четверть, а в деньгах впервые составила половину продаж и достигла 60% российского рынка. Средняя цена True Wireless Stereo за последний год снизилась на 24% до 5,7 тыс. рублей.
В число пяти самых продаваемых беспроводных наушников в России по итогам 2020 года стали четыре True Wireless модели: Apple AirPods (2-го поколения), Xiaomi Redmi AirDots (TWSEJ04LS), Apple AirPods Pro и Xiaomi Redmi Airdots, пятое место заняли JBL T110BT. Среди всех типов наушников в топ-5 вошли проводные JBL C100SI и JBL T-110, TWS Apple AirPods (2-го поколения), Xiaomi Redmi AirDots (TWSEJ04LS), а также проводные JBL Tune 210. Средняя цена True Wireless Stereo моделей за последний год снизилась на 24% до 5,7 тыс. рублей.
Михаил Догадин, вице-президент по закупкам и развитию компании "Связной", заявил, что по итогам 2020 года на российском рынке наушников было реализовано 23,4 млн штук на 52 млрд рублей, что выше аналогичных показателей 2019 года на 1% и 30%, соответственно. Средняя цена составила 2,2 тыс. рублей - на 30% дороже, чем годом ранее.
Доля продажи беспроводных наушников, по данным ретейлера, составила 39% в количестве и 75% в деньгах. За 2020 год жители России приобрели 9,2 млн устройств на 39 млрд рублей, прирост относительно аналогичного периода 2019 года составил 45% и в количестве, и в деньгах. Средняя цена осталась на уровне прошлого года и составила 4,2 тыс. рублей. В ТОП-5 брендов по количеству продаж вошли JBL с долей 22%, Xiaomi 14%, Apple 14%, Sony 5% и Samsung 4%, в денежном выражении лидерами продаж стали Apple с долей 45%, JBL 14%, Samsung 7%, Xiaomi 7% и Sony 4%.
"Популярность True Wireless наушников действительно растёт год к году, потому что это удобно, они комфортны, они не столько про качество музыки, сколько про комфорт и удобство, - говорит Эльдар Муртазин, аналитик Mobile Research Group. - За счет этого, та аудитория, которая пробует подобные наушники, начинает их докупать. Средний срок жизни беспроводных наушников составляет 3 года. Кто-то теряет один наушник, у кого-то начинает работать хуже аккумулятор, и люди покупают следующее поколение. За счет этого продажи растут".
По мнению аналитика, лучшая реклама таким наушникам - "сарафанное" радио. "Люди видят их в ушах окружающих и задумываются над приобретением этого товара уже себе. AirPods как первого поколения когда-то, так и второго, все еще сохраняют лидерство. При этом нужно понимать, что это лидерство безусловное: но если раньше они занимали 70% рынка, то сегодня они занимают всего лишь 40% - совокупно все модели. Потому что конкуренция усилилась, и люди выбирают по соотношению цена-качество. Недорогие модели типа Xiaomi и JBL набирают обороты", - считает Муртазин.