На Кубани для курортов разработают новый брендбук. По словам главы региона Вениамина Кондратьева, впервые символику курортов Краснодарского края разработали около 20 лет назад. Тогда регион был прежде всего пляжным и морским курортом, поэтому в визуализацию туристического продукта заложили именно эту идею.
- Сегодня ситуация изменилась кардинально, - сказал он. - У нас появились горнолыжные курорты международного уровня. В степных зонах и предгорье развиваем популярный сейчас во всем мире аграрный туризм. Краснодарский край стал крупным центром гастрономического туризма. И визуальная символика курортов должна соответствовать новым реалиям.
Ребрендинг пройдет в два этапа. На первом будет создана платформа бренда и новый логотип. Эту работу планируют завершить до начала летнего курортного сезона. Ожидается, что новый логотип представят в мае. На втором этапе разработают подробный брендбук курортов Краснодарского края: документ, в котором опишут концепцию бренда, его атрибуты, целевую аудиторию, позиционирование. Эти данные будут использовать для построения коммуникации с потребителями и развития рынка.