Что означает рейтинг самых издаваемых писателей от Книжной палаты
Но всё-таки рискнем ему предаться. Итак, вот первые 20 позиций в списке взрослых авторов.
Первое, что бросается в глаза - живых и неживых в нем ровно поровну. Но вторых чуть-чуть больше. Живых - 10, но это включая Татьяну Полякову, увы, скончавшуюся как раз в мае 2021 года.
Пишущие по-русски и не по-русски тоже в полном паритете - 10/10.
А вот среди пишущих не по-русски, как ни странно, нет тотальной гегемонии пишущих по-английски: ее разбавляют немец Ремарк и норвежец Несбё. Правда, есть большая хитрость: оба новых англоязычных участника списка (не считать же "новым" классика Кинга) Бардуго и Омер - израильтяне. И их первый язык - иврит. Что из этого следует? Только объясняет ещё раз, почему в США так не развита переводная литература. Зачем, все сами себе переводят.
Ну и вишенка на торте - гендерный состав. Вот здесь равноправием и не пахнет. Дам в списке только шесть из двадцати, то есть 30%. И это, из здравствующих, не Улицкая и не Рубина. И даже не Янагихара. И вообще, если мужчины представлены почти исключительно "серьёзными" авторами, от Достоевского до Стругацкого (всё-таки, видимо, подразумеваются братья), и из этой шеренги выбиваются только Акунин и Омер, оба - фэнтезийные и детективные авторы, то дамы - исключительно детективами и фэнтези (Бардуго). "Серьезной" можно счесть только Остин, и то больше из уважения к ее почтенному 250-летнему возрасту.
Вывод: чтобы стать суперуспешным автором, по-прежнему лучше быть белым мужчиной. Желательно мертвым, но, впрочем, как показывает чемпионский опыт Кинга, сейчас это уже не обязательно.
Обратимся теперь к писателям, выделенным как детские
Здесь мы видим картину еще более причудливую. И, можно сказать, жесткую.
Здравствующих авторов в первой двадцатке всего шестеро.
Иностранных - всего пятеро. Мужчина из них только один - Ханс Кристиан Андерсен.
Всего же мужчин в этой двадцатке больше половины - 13. И, право, это завидные мужчины - Пушкин, Алексей Толстой, Корней Чуковский. Он на первом месте с суммарным тиражом 957,6 тыс. экз. Что лишь немного уступает тиражу Стивена Кинга - 961,5 тыс. экз. Так что получается, что Корней Чуковский - это Стивен Кинг для детей.
Самое интересное обнаруживается, когда начинаешь анализировать, а кто же суть здравствующие русские авторы? Кто такие Успенский и Драгунский, - понятно, а вот кто такая Арина Владимировна Чунаева, обогнавшая Пушкина и почти догнавшая модную авторшу мимимишных книжечек Холли Вебб?
Удивительно, но на этот вопрос не смогли ответить с ходу ни издатели, ни обозреватели детской литературы. Выручил Яндекс: сценарист "Фиксиков", "Барбоскиных" и… практикующий психолог, имеющий, как следует из ее репрезентации на сайте samopoznanie.ru, "сертификат, подтверждающий овладение наукой и искусством НЛП на уровне "НЛП-мастера"". Ее многочисленные книги - это создаваемые в соавторстве новеллизации мультсериалов, но в топ-20 она вошла с единственной (!) авторской книгой "В Новый год с новыми сказками. Интерактивная книга", изданной бешеным тиражом 750 тыс. экз. Тут даже про НЛП-мастера шутить не нужно - достаточно поглядеть на обложку с героями советских мультфильмов.
""Книги" по популярным мультикам всегда будут пользоваться спросом. Зайди в любой супермаркет, все полки ими забиты и у касс вертушки с ними. Причем, в отличие от планшета с мультиками, они не вызывают у родителей чувства вины, ведь ребенок читает", - заметила в длинном обсуждении Мария Козлова, сооснователь издательства "Розовый жираф".
Такое же недоумение вызывает занимающая десятое место Елена Ульева. И недоумение это разрешается так же просто. Ее книги, изданные общим тиражом 383 тыс. экз. - это разнообразные развивайки, познавайки, "энциклопедии для малышей" - продукция по-своему полезная и нужная, но ставить ее в один ряд со сказками Пушкина и Андерсена - все равно что ставить в один ряд с собраниями сочинений 365-страничный ежегодник. Потому что он тоже толстый и в красивом переплёте с золотым тиснением.
Единственный здравствующий русский детский автор, впускающий "книги как книги" - это Андрей Усачев. С чем мы его и поздравляем!
Вывод же из изучения этого детского топ-20 можно сделать такой.
Рынок детской литературы, в отличие от взрослого - это рынок типа the winner takes it all.
Это значит, что в нем нет никакой кривой распределения и "длинного хвоста": есть два-три раскрученных автора, которые делают, в сущности, то же, что и остальные, но с ними уже привыкли работать. Потому что малышовые развивайки - это вопрос даже не маркетинга, а логистики. Когда все делают примерно одно и то же, кто первым выложит свою продукцию в гипермаркетах - тот и победитель, который забирает всё.
Звучит прагматично и даже жестоко. Но приходится вспомнить слова другого жестокого прагматика: другого рынка у меня для вас нет, товарищи писатели.
Читайте подробнее о рейтинге Книжной палаты на портале ГодЛитературы.РФ. Победитель забирает всё - Год Литературы (godliteratury.ru)