Федерация креативных индустрий: для выхода из ситуации тотальной неопределенности необходима кооперация креативного сообщества
Креативные индустрии, как и в целом мировая экономика, столкнулись с масштабным кризисом и ситуацией тотальной неопределенности. Чтобы понять настроения внутри креативного сообщества и начать вырабатывать антикризисный план, ФКИ инициировала онлайн-встречу с руководителями профильных региональных организаций. В ней приняли участие руководители фондов, автономных некоммерческих организаций, проектных офисов из разных регионов страны: Калининградской, Новгородской, Ростовской, Ульяновской и Томской областей, Республик Саха (Якутия) и Карачаево-Черкесия, Приморского края.
Участники встречи констатировали возросшее число вопросов со стороны представителей креативного сообщества и большой интерес к совместным обсуждениям текущей ситуации. "Каждый заботится о своем деле, никто не хочет складывать руки, - говорит Валерия Гусейнова из Фонда креативных индустрий Калининградской области "Креспектива". - В новых условиях резко начала меняться и роль фонда. Мы превращаемся в агентство по помощи в продвижении креативных бизнесов". Представители других региональных организаций также отмечают, что самая острая проблема для малого бизнеса на сегодняшний день - поиск клиентов в условиях сокращения как покупательской способности, так и числа каналов сбыта.
Эффективными могут оказаться разные маркетинговые инструменты: организация сети локальных маркетов, создание новых онлайн-площадок (в том числе для совместного продвижения), получение льготных условий для размещения рекламы в медиа. Но все действия пока что могут иметь только ситуативный характер: о долгосрочном планировании сейчас говорить невозможно. Другая важная проблема: прекращение поставок зарубежных материалов и технологий. Для малого бизнеса поиск новых импортеров может оказаться очень сложной задачей, поэтому региональные центры развития креативных индустрий выступают с различными инициативами в этой области. Например, Татьяна Коростиева из Комитета по развитию креативных индустрий Торгово-промышленной палаты Ростовской области рассказала о планах создать единый закупочный пункт для представления интересов местных дизайнеров.
Креативное сообщество рассчитывает на активное участие государства. Среди возможных мер поддержки называются гранты, льготные программы кредитования и налогообложения, возмещение части затрат на аренду и коммунальные платежи. Но, возможно, еще более важна самоорганизация сообщества. Жанна Горелова из проектного офиса "Креативные индустрии и туризм" (Томск) рассказала о том, что в последние недели от местного креативного бизнеса все чаще приходят предложения создать "единое окно" или профильную социальную платформу.
Таким решением в национальном масштабе может оказаться "Красная кнопка" ФКИ - канал срочных сообщений по креативным индустриям и чат в Телеграме. Каждый актор, занятый в креативном секторе, может здесь задать свой вопрос, обратиться за поддержкой, рассказать о себе и своем бизнесе, предложить сотрудничество, принять участие в обсуждении и так далее. "Красная кнопка" призвана содействовать распространению важной информации по ведению бизнеса, улучшать интеграцию креативного сообщества и стимулировать возникновение новых кросс-отраслевых проектов.
"Текущая ситуация - очень сложная, - говорит генеральный директор ФКИ Игорь М. Намаконов. - Но мы помним, что креативные индустрии как явление появились в ситуации кризиса предыдущих экономических моделей в Великобритании в конце прошлого века. А в России рост сектора случился в период пандемии. Поэтому антикризисный дух заложен в деятелей креативных индустрий. Видно, что креативные предприниматели от Калининграда до Владивостока заняли активную деятельную позицию и ищут решения. А мы должны им в этом помогать и для этого сделали канал обратной связи - "Красную кнопку ФКИ".